三网融合产业链上最大受益者分析

    7月1日，三网融合试点城市的名单正式公布。首批三网融合试点城市既有4个省会城市，如哈尔滨、武汉、杭州、南京，也有4个计划单列市深圳、青岛、厦门、大连，还有1个非省会城市绵阳和1个城市群湖南长株潭城市群。同时，北京、上海两个直辖市也在列。“三网融合”让处于这条产业链上的广电与电信企业纠结了很长时间。答案揭晓的这一刻，看似轻松的氛围弥漫了一层争夺的硝烟。尤其是对于广电行业来说，产业链上的“细胞”种类繁多，业务复杂，其中最直接的受益者就有内容提供商、有线运营商、设备制造商。
 
    对于三网融合试点的出台，笔者认为最大的受益者是内容提供商。传统的内容提供商的节目内容制作受到比较严格的监管，电视节目制作公司内容提供商完全是一个由市场主导的产业结构。随着互联网内容进入有线网络，传统内容提供商之间的竞争也会日趋激烈。笔者认为，在市场化的竞争中最有潜力的内容提供商是华谊兄弟。华谊兄弟以影视内容为核心，特别是其拓展到电影主题公园和网络游戏领域之后。2010年电视剧网络版权价格同比增长30倍，而制作成本相对固定。影视内容的丰富与灵活的特性将会更加适应三网融合条件下观众追求新奇独特的选择。

    广电进入电信领域，虽然会面临电信运营商的激烈竞争，但是也有了更多的收入来源，有了提升增值业务的机会。虽然相对于电信运营商而言，广电运营商的技术与资金都相差甚远，但是广电掌握着播出控制权，拥有独一无二的特殊权利。笔者认为在广电运营商中，最具有市场潜力的是杭州华数。杭州华数具备IPTV运营牌照、移动数字电视牌照、3G手机电视全国集成运营牌照、互联网电视运营牌照，使全国第一个严格意义上的三网融合运营商。据悉，文广集团和华数的合作，甚至可以让观众个性化“掌控”导播权。比如，主持人选秀节目，拍的时候有多台摄像机，一改以前呈现到观众面前就只有1个电视导播选择的画面。

    在整个三网融合实现过程中，对于设备制造商的要求是非常严格的。不仅仅技术要求吻合与有线运营商，而且对于这个阶段的资金投入也有很苛刻的限制。最近，笔者在采访过程中发现数码视讯具备了其它设备制造商不能比及的优势即：唯一一家可以做全IP组网的高度集成化平台。通俗的意思就是相当于以前用十台，十几台甚至几十台设备做的事情，现在用一台设备就可以做了，而且可以完全IP化传输。目前，很多国际大厂商，比如思科、爱立信已经进入广电行业。他们的产品也都支持IP的路由交换，这是为了服务于与电信、互联网融合。三网融合的基础就是在平台搭建的设备上能承载这个业务技术的基础上才能运行，所以要实现全IP传输。对于终端设备来说，同洲电子无疑是最有实力的。同洲电子是国内有线电视机顶盒龙头，同时又是IPTV机顶盒市场的龙头之一。市场占有率方面，同洲电子在双向型数字机顶盒市场中以其16%的市场份额占有率最高；高清型数字机顶盒市场中，同洲电子以20%的市场占有率占据第一位。据悉，深圳广播电影电视集团与深圳市同洲电子股份有限公司签署了三网融合战略合作协议。双方分别作为深圳最具实力的广播电视媒体和全国数字电视领域颇具影响力的高新技术企业，具有很强的互补优势和良好的合作基础。