“如果车展的直接效益为1，那么车展所带动的餐饮、酒店、建材、旅游等对当地经济的贡献则为9，这就不难理解为什么各地对举办车展乐此不疲。”某市政府官员用这样一个数据概括出了当今车展市场行情。
随着中国汽车产销量的稳步提升，汽车用品行业迎来了高速发展的黄金时期，有行业风向标之称的车展市场也日益红火。近年来汽车用品展会机构日益膨胀，影响力逐渐增长，在很大程度上反映了中国汽车用品展的发展变迁以及未来趋势。
变迁要点一：定位决定未来走向
经过近几年的发展，国内汽车用品市场展会市场日益庞大，业内传闻已达到了年均“百场”的规模。纵观大小展会，能真正傲笑风云的真英雄并不多。中国汽车用品展从最初的“依葫芦画瓢”临摹国外，到逐步走上自力更生的道路，再到树立起自己的品牌形象，很大程度是行业相关国家政策的影响和市场决策人眼光的体现。
不同的市场定位决定了截然不同的发展结果。项目符合国家需求，满足国家政策发展需要，从而得到政府的强力支持与大胆创新往往会成为展会机构壮大的力量；对品质的追求，坚持诚邀高质量参展商的策略容易得到市场的肯定。
变迁要点二：接轨国际是必然要求
通过最初的借鉴国外车展模式、经验，国内汽车用品展会市场逐步在发展中成长起来。与此同时，不断走向成熟的汽车用品产业链和消费者需求的提升给市场提出了新的要求。几乎和所有的行业变迁一样，度过“蜜月”后的汽车用品市场两级分化也开始显现，新一轮的“大换血”不期而至。在这个阵痛并着快乐的过程中，一部分展会机构沉溺于盈利而渐渐而渐显老态，另一部分则与时俱进地大刀阔斧进行着改革，把自己的路子越拓越宽。
变迁要点三：品牌化道路任重道远
翻开历史，不难发现国内车展无不经历着从外来品牌主导到国产品牌展现风骚的阶段，其在以吉利、奇瑞、上汽等国产自主品牌的出现发挥了关键作用。这也客观上提示了中国车展：打造车展业的强势品牌才是国内车展与国际车展业巨头们争雄的唯一出路。
在汽车用品展会领域，一些大的汽车展会机构已经开始在品牌化道路上作出了实践。
我要投稿
版权投诉
