2016手机行业现状：线上线下一体化是关键

        “在中国手机消费升级的背景下，线下渠道仍将作为主力渠道，对于品牌形象树立，购物体验提升和用户渗透具有不可替代的作用。”长远来看，基于o2o框架，深入整合包括营销、销售、物流和售后服务等在内的多个环节的资源和能力，方为手机厂商线上线下一体化的关键。

　　2015年已悄然离我们远去。在这一年时间里，我们目睹了国内手机行业的风风雨雨。有悲欢离合，有强颜欢笑，也有一些说不清道不明的隐晦。在这里，容我们静下心来想一想，“我们想看到的市场是什么样的”，“厂商们要做的是什么”，“对产业有利的因素会在何时出现”。尽管只是一些猜测，但我们在 2015年已经看到了一些苗头，有的只能算是捕风捉影，有的已经能够得到确定。

　　线上增速的放缓也扭转了近年来手机厂商争相布局线上的态势，今年开始，线下渠道重归手机厂商火拼的中心。互联网手机品牌如小米、乐视、360等，都把拓展实体门店作为今年发展的重要方向。“电商渠道的局限是只能卖低价，同时市场份额有限，然而分食者却越来越多。”第一手机研究院孙燕飙称，线上渠道竞争日趋激烈逼迫着互联网品牌走向线下。