2016年，虽然流量红利见顶，整体渠道已回归正常增长，但是电商仍旧是整个中国零售市场最受瞩目的一个渠道，并在实体经济和零售改革中扮演着关键性的角色。近日，零售咨询公司凯度零售咨询连续第三年发布了《2016年中国快消品电商力量研究》，结果显示，在线上所有品类中，快速消费品将是电子商务下一波增长的主要驱动力。除了母婴品类相对成熟，其他快速消费品品类体量都比较小，但是增长最为迅速，是电子商务渠道毋庸置疑的新兴品类和明日之星。
2016年，快速消费品领域B2C渠道贡献了电子商务总量中59%的份额，占据主导地位，可见中国电子商务渠道已经形成了基本成熟并且可控的零售环境，尤其在食品饮料、个人护理、酒、纸品家庭清洁品类这一趋势愈发明显。
细分品类、特殊功效引领增长
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