预计2017年全球广告花费将增长4.4% 达到5470亿美元

　　WPP集团旗下负责媒体投资管理业务的群邑集团（GroupM）近期发表了2016年12月期《今年，明年》（This Year， Next Year）报告。该报告预计2017年全球广告花费将增长4.4%，达到5470亿美元。

　　在全球复苏微弱而不确定的背景下，中国的增长主要来自于微刺激措施，这些措施在一定程度上缓解了由实体经济和金融部门的必要调整所带来的阵痛。

　　由于年底的增长强劲，群邑将中国2016年的广告花费增长预计从原先的6.6%调高到了7.9%。快速消费品品牌的广告支出在第二季度的支出出乎意料地高：实际支出的同比增长为4.6%，远高于最初预估的2.0%。虽然持续的城镇化进程和坚实的消费者信心支撑起了健康增长，但不可避免的，中国的广告花费再也回不去两位数增长的高歌猛进时代。这一趋势在数字营销领域也同样适用。群邑预测今年的数字广告支出将同比增长29.5%，明年将放缓到21.5%。