2017年中国服装市场现状：服装定制开始线上线下结合

　　依托市场，当地的传统优势产业链被拉长，服装产业成为即墨名副其实的特色产业和支柱产业。未来，这块承载着质量与美誉的金招牌将在互联网的推波助澜下，制定出一套面向未来、引领现在的更高视野的发展思路。

　　长久以来，中国服装市场都是走以量取胜的套路，从零售商沿着供应链到生产商逐级放大产量，一旦遇上终端销售不畅，就会给各环节带来高库存压力，这是一方面。另一方面，渠道环节角色多，服装产业链从面料厂、辅料厂、印染厂、成衣厂、品牌商、代理商乃至终端门店等，渠道环节层层加价，致使最后到达消费者手中服装加价率过高。现对2017年中国服装市场现状分析。

　　服装市场三十而立

　　上世纪80年代中期，改革开放的号角由南向北，吹醒了位于东部沿海、一座号称“千年商都”的县级市的沉睡基因。

　　家庭联产承包责任制，极大提高了当地的劳动生产率，一些原本在村庄里掌握着量体裁衣手艺的农民，不甘心仅仅只是土里刨食的日子。他们自发地聚合起来，发扬手艺，借着上世纪80年代缝纫机走入寻常百姓家的契机，每逢即墨大集，就在市场摆摊设点、挣加工费。

　　随着时间的推移，即墨大集上裁缝师傅的手艺名声不胫而传，邻里八乡的农民每每应时而来。市场的活跃和交易功能，促发了更多的可能性。

　　红领集团董事长张代理曾经回忆，后来，很多熟练的裁缝师傅开始尝试来料加工为进料加工，因为巨大的市场需求，一些头脑灵活的年轻农民也开始关注这个致富的机会，加入其中。

　　无论今天红领魔幻工厂的定制化量体裁衣有多么先进魔幻，张代理曾在接受采访中表示，今天的红领集团就发端于即墨县共济街南段河滩上那个最早的服装市口。

　　即墨服装市场的老商户、现任即墨服装市场商户协会会长徐延华感触回忆，和服装市口一起诞生的还有即墨市首批60户敢为天下先的个体服装经营者。

　　根据即墨工商部门的记载，当年到工商局审批服装生产的经营者逾千户，大多数是当地农民。商户的集中促进了交易的繁荣，以南关村为龙头，即墨当地的服装产业迅速向周边村扩展，东关、后庵、杨家村等十几个村庄的农民，雨后春笋般做起服装生意。

　　当地的经营户根据从市口收集来的市场需求设计服装样式，他们进料、制版、剪裁，然后发给加工户，加工户昼夜生产按时交货，储备资金、壮大实力，又逐步发展成为独立的经营户。就这样滚动发展，仅仅一两年时间，服装生产户就发展到1200多家，并且形成了以原即墨镇为中心，原留村镇、大信镇为辐射的服装生产群。

　　完全是自发的，三个镇在产品生产上各具特色。原即墨镇以生产青年装为主，原留村镇以生产针织品为主，原大信镇以生产童装为主。他们生产的成衣，成为即墨服装批发市场的重要货源，后人总结，即墨服装市场自诞生起就独有的特色：基地依托、城乡一体、产销合一。

　　历经30年沧海巨变，即墨服装市场先后四易商址，经历了地摊式露天经营时代、场馆化经营时代、大型室内市场经营时代、国际贸易馆时代……最终发展成为全国单体面积最大的服装商贸批发城，市场容量扩大何止百倍。

　　从最初墨水河边自发而成的集市口，到上世纪90年代在当地政府大力扶植下发展起来的中国第三大服装市场，即墨服装市场的成长轨迹中，连续五年入选“全国十大服装市场”。

　　以“商贸兴市、以市兴城”为战略，“把即墨建成胶东最大的商品集散中心”、“青岛服装城”、“江北最大市场群”、“江北特色商贸名城”，当地政府提出的目标渐次实现。

　　2008年1月3日，新建中国即墨服装市场举办搬迁开业庆典，随后进入了全面发展的快车道。

　　经过30多年的通力培育，即墨市形成了以服装市场、小商品城为龙头，以26家专业批发市场为骨干和以5000余家针织服装为支撑的大市场集群，全市市场交易额达到600余亿元。即墨服装市场的综合实力和竞争力，位列全国同类市场前列，已形成集仓储转运、批零销售、服装展示、综合研发、品牌代理、商务办公等功能于一体的，辐射山东面向全国的服装物流集散交易基地。

　　依托市场，当地的传统优势产业链被拉长，形成了童装基地、衬衫基地、针织服饰基地、西装时装基地……服装产业成为当地名副其实的特色产业和支柱产业。

　　供给侧改革的痛点

　　根据服装行业市场调查分析报告显示，受限于高库存和高倍率两大痛点，数据显示，中国服装市场零售额在2011-2013年连续三年增速放缓，2014年增速和2013年持平。

　　整体层面看服装发达市场基本陷于停滞，但依附消费升级趋势的大众服装定制市场在2016年将达1022亿元，并预计这一数据在4年后将翻近乎一倍达到2000亿元。

　　由此可见，新兴的大众服装定制正在成为驱使整体服装市场向前进的动力源。

　　服装定制的线上线下结合

　　结合实际运作来看，服装个性定制的需求是没法存粹用互联网解决体验问题，在量身度体的环节是缺少不了线下门店，所以服装定制必须走实体店和互联网结合的道路，何冠斌告诉亿欧，埃沃裁缝从2007年成立至今，已经打实了200家线下门店的地基，而后开始利用易裁缝这个平台来做线上延伸。易裁缝旨在链接全国几十万家小裁缝店和创业者，通过提供云服务，为他们提供CRM客户关系管理系统，让其不需要组建供应链体系等就可以开展生意，帮助他们提升客户体验。“易裁缝是一家全新的互联网企业，可以是在线定制B端用户交流平台、也可以是在线定制供应链资源分发平台、也可以是O2O定制客户资源分发平台。“何冠斌说到。