张家界旅游市场分析

       随着我国人民消费能力提升和旅游人数的增加，近年来，张家界旅游市场增长快速，取得良好的成绩。据了解，这几年，张家界在建设世界旅游精品过程中，除了主打世界自然遗产品牌外，还开发了民族文化、健康休闲、红色经典、科学普及等内容的旅游景点，使张家界旅游市场产品更加丰富更具竞争力，吸引了广大自助游客的目光。

      与此同时，张家界加大了自助游基础设施的提质升级，对景区内自助游标识系统进行了更新，对城区内主要集散地停车场功能进行了完善，对乡村内 “农家乐”建设加强了引导。此外，张家界还推出了一批富有个性化的特色旅馆酒店，并通过微博、微信平台适时发布景区天气情况，为自助游客提供全面、方便、快捷、舒适的服务。

      张家界旅游市场发展迅速

　　张家界通过超常规手段发展旅游，实施“提质张家界打造升级版”战略，规划了“一城一区、错位发展、三星拱月、全域旅游”的发展思路，2015年张家界旅游接待达5075万人次、旅游总收入达341亿元，同比分别增长30.6%、37%;2016年1-9月，张家界共接待游客4800万人次，实现旅游收入378亿元，同比分别增长22%和27%。

　　台湾成为张家界旅游市场高端主力客源

　　近些年，随着旅游交通环境的改善和张家界在台湾客源市场的持续品牌推广，台湾已成为目前张家界高端休闲度假旅游的主力客源市场。据率团在台湾宣传促销的张家界市武陵源区委副书记、区人民政府区长郑小胡介绍说，据不完全统计，2016年，进入张家界核心景区武陵源的台湾游客己超过8万人，同比增长逾三成，相信通过多方努力，台湾地区将成为武陵源未来主要的高端客源市场地之一。

　　据长期从事台湾至张家界旅游业务的旅行商介绍，台湾组团到张家界的游客停留时间平均约5-6天，人均消费超过了4000元，对吃、住、行、购等要求较高。巩固和保持台湾客源市场的持续增长，对促进张家界高端休闲旅游的发展具有重要的意义。

      总体来说，台湾人民对于张家界旅游市场的增长具有重要作用，张家界在台湾地区的认知度也比较好，但是在整体形象推广力度和引进客源、稳定市场的政策扶持力度对旅行商的吸引力不足。建议，让张家界成为台湾游客主选的旅游目的地，需要多方面的共同努力和维系，如张家界旅游产品的多元化打造、稳定的政策支持、持续的形象推广、配套服务接待设施和交通环境的改善等。