婴幼儿服装市场现状

　　现如今，人均消费显著提高，很多家庭都是独生子女，父母对小孩儿的在服装商的开销投入越来越高，婴幼儿服装市场年增长速度将超过18%，以下是婴幼儿服装市场现状。

　　1.生产企业众多，但大中型企业较少，小型企业居多。

　　目前婴幼儿服装厂家主要以中小企业为主，除少数具有相当生产规模、自动化程度较高、拥有先进加工生产设备的大中型企业外，多数企业的规模都相对较小，加工设备比较陈旧，自动化程度低，还有一些家庭作坊式的小企业。所以目前行业内企业的技术装备水平参差不齐，产品的质量也是差异较大。

　　2.产品种类丰富，高档产品较少，中低档产品居多，但档次提升趋势明显。

　　据中国童装协会2006 年统计，目前我国年产童装46 亿件，占全国服装总产量的近 10%，其中婴幼儿服装的数量也十分可观。然而数量虽多，现有的产业结构却决定了在这些商品中，大部分还属于中低档产品，一些“三无”产品、无标生产、游离于政府监管之外的产品仍然充斥市场。但可喜的是，近年来婴幼儿服装产品质量在不断提高、产品档次明显提升。在行业发展中，一批大中型骨干企业和集团通过技术进步和实施品牌战略进一步增强了产品竞争力和市场知名度，培育出很多在国内外享有较高知名度的婴幼儿服装品牌，其中比较有代表性的有 BABY-Q、BOB DOG、丽婴房、小猪班纳、铜牛、英氏等。这些品牌的婴幼儿服装产品在款式、做工、面料方面基本符合新型消费群体的购买需求，具有较好的市场美誉度。

　　3.企业根据需求适时调整策略，市场拓展能力明显增强。

　　许多婴幼儿家长在选购商品时，首先认准的便是品牌。针对这类消费群体的需求，很多大中型婴幼儿服装企业都在策划有助于个性化品牌发展的营销策略，确定不断满足顾客需求的经营理念。根据市场的需求，企业在实施品牌营销策略过程中更加注重品牌终端市场的研究和开发，在策划品牌服务营销策略上不断开拓、创新，通过现代市场营销理念的实施来巩固品牌经营的基础，从而促进自己的品牌快速成长，把企业做大做强。