2012年,在内地周生生的开店数目将依然维持在50家,且全部选择自营。在香港,开店的模式则侧重能够提升单店投资回报,如某个店面租约到期,若能找到租金更便宜的店面,即会搬过去。还有就是增加营业面积,广东道和旺角的两间店面今年都增加了营业面积。不过,在内地,周生生的金饰毛利大约是20%,但刨去税等只剩下5%到6%,只能依靠量取胜。以下对周生生黄金价格分析。
由于多年竞争,黄金饰品的价格基本已经被金价固定。周生生已经不再只是大家印象中的黄金销售商,从整个集团来看,黄金贡献的盈利大概占到四成,其余大部分是钻石、手表,和其他彩宝、珍珠。
2017-2022年中国黄金业务行业发展前景分析及发展策略研究报告显示,2016年,周生生香港及澳门地区出售黄金总量下跌34%,内地黄金销售也遭遇阻碍,同店销售下滑13%。