广告行业现状分析

　　广告行业是一个国家或地区经济发展的晴雨表，我国广告市场目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局，北京、广东、江苏、上海、浙江五个省的广告份额占据全国前五位。以下是广告行业现状分析。

　　2017年，我国电视广告营业额为1239亿元，较2016年增长了8.05%。电视台在传统的硬广告之外，利用各种综艺节目等创新形式丰富了自身广告收入的来源，通过各种冠名、赞助、植入等模式，从固有的业态中谋求突破创新，利用数字、互动等互联网技术提升节目的收视率和覆盖率。

　　从国际广告行业来看，全球领先的国际广告传播集团均为上市公司，它们通过上市融资，募集发展资金，依托雄厚的资本实力，进行全球性地扩张、并购整合，完善业务服务的产业链，不断扩大业务规模。资本运作早已成为国际广告传播集团发展壮大最为有效的途径之一。