冰箱市场规模

　　截止17 年10 月，冰箱整体产量达到8224 万台，同比提升13.7%，相比16 年上半年的负增长和下半年的弱复苏个位数增速，市场整体向好趋势明显。那么冰箱市场规模会是怎么样的呢?

　　通过对冰箱市场分析得知17 年双11 冰箱市场量额齐涨。根据数据统计，17 年双十一冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长64.5%、37.4%。根据数据：截止2017 年9 月，冰箱市场线上规模累计同比增长61.7%，线下规模成功转正增长0.6%。多门冰箱快速领跑，四门十字最受青睐。在冰箱细分品类中，17 年四门十字冰箱增量最快，根据双十一线上零售额情况，17 年四门十字零售额占比达到15.6%，同比提升249%。同时，对开门依然是消费者选择最多的品类，17 年双十一占据40.3%的市场份额。变频冰箱细分市场中有29 个竞争品牌，Top10 品牌的销售额占整个变频冰箱市场的95.9%，几乎占据整个市场，竞争激烈。其中海尔、西门子、美的市场份额排名前三，分别占据了38.28%、18.44%、9.22%的市场份额，海尔品牌销售额大幅增长，远超其他品牌。

　　纵观整个冰箱市场，在经历了市场普及阶段的正常扩张期、市场推广阶段的快速增长期之后，随着规模、政策红利的消失，冰箱市场步入“新常态”，告别高增长。其中，2016年整体冰箱市场销售规模零售量3235万台， 同比增长3.5%;零售额841亿元， 同比负增长0.7%。

　　与此同时，冰箱行业内部大的结构性机会正在收尾。多门、对开冰箱已经合计占到整个冰箱市场近60%的零售额份额。其中冰箱市场的后起之秀多门十字产品也已经占到整体多门冰箱的44.8%份额，可以说单纯依靠内部品类之间结构升级已经很难推动整个行业的可持续性发展。在这样的市场条件之下，挖掘深层次内延性机会就显得尤为重要，而近年来品质消费的热潮兴起，消费者的消费观念渐渐从生存型消费、享受型消费过渡到健康型消费，有需求就有市场，“健康冰箱”应运而生。

　　中国是世界冰箱生产第一大国，中国冰箱企业也在全球冰箱行业中扮演重要角色。以海尔为例，根据相关数据的统计，2016年，海尔在全球大型家用电器品牌零售量占比为10.30%，第8次蝉联全球第一，同时，国内冰箱市场份额为25.11%，继续蝉联第一。从全球冰箱消费格局来看，2015年全球冰箱销售量约1.8亿台，中国、北美和欧洲是主要消费市场，其中，中国、美国、印度、巴西和俄罗斯五国冰箱销量占全球销售的54.60%，冰箱行业具有较高的集中度。中国是家电出口大国，国外市场已成为我国冰箱行业重要的市场，2016年，我国冰箱出口量占总产量的比例为47.99%。2008年至2016年，我国冰箱出口保持稳定增长，出口量从2008年的2,485.00万台增长至2016年的4,433.00万台，年复合增长率为6.64%。未来，随着全球经济水平的发展，冰箱在发展中国家的普及率进一步提升，我国冰箱出口数量将稳步增加。

　　2018年上半年家电市场整体增速放缓，增长率降至5%。全渠道市场规模超过了2000亿元，线下渠道零售占比达到70%。

　　2018年上半年家电市场零售额同比涨幅超过10%的家电品类有冷柜13.1%、空调15.5%、洗碗机38.2%、净水器19.6%、吸尘器29.5%。

　　2018年上半年冰箱零售量为1600万台，同比增长0.8个百分点，其中线下892万台，同比下降14.2%，线上708万台，同比增长29.4%。

　　上半年冰箱市场实现零售额549亿元，同比增长7.1%。其中，线下317亿元，同比下降4.8%，线上142亿元，同比增长48.3%。

　　通过对冰箱市场规模解析得知从高端品类零售额占比及同比增幅来看，家电产品高端化成绩显著，且各品类高端品零售额占比较平均，差异不大。其中，以吸尘器47.3%、电烤箱47.0%、燃热42.7%、冰箱42.3%领跑高端品销售市场，相对“落后”的品类有冷柜、空调、小家电、洗碗机。可以断定的是，未来随着中国中产阶级的不断壮大，高端家电市场规模还将持续提升。高端市场也将成为中国家电企业下一阶段角逐的重要战场。