冰箱市场发展趋势

　　2018年1-8月，全国商品房销售面积累计增长4%，较去年同期回落8.7个百分点。2019年冰箱行业整体市场零售量、零售额规模将分别达到：3242万台，1044亿元，同比增长率分别为：-1.6%，5.8%。那么冰箱市场发展趋势会是怎么样的呢?

　　通过对冰箱市场分析得知受消费升级影响，冰箱业产销规模趋于平稳的同时，产品结构优化带动了均价提升，更新换代和结构升级成为冰箱行业发展的主旋律。针对面膜、茶叶、药品等新的储存需求开发新产品，为冰箱行业提供了新的发展路径今年以来，冰箱销售延续了量稳额升态势。数据显示，1月份至4月份，国内冰箱市场零售量为920万台，同比下降3.2%，零售额为281亿元，同比增长5.0%。其中，线上市场冰箱零售量为335万台，同比增长19.3%;零售额71亿元，同比增长43%。预计今年冰箱市场零售量将达3396万台，同比增长0.6%，零售额将达978亿元，同比增长4.1%。

　　2018年一季度，受春节错位影响，房地产装修需求后延，一季度冰箱表现不及预期。根据数据，冰箱累计销售1706万台，同比降低3.4%;其中内销1071万台，同比降低3.4%;出口635万台，同比降低3.5%。从库存角度看，受到春节影响，1月厂商提前备货导致库存大幅增加。春节过后，冰箱库存已回落至正常水平，截至3月底，库存达380万台，同比降低20.5%，库存大幅回落。市场格局方面，2018年一季度，海尔、美的、海信科龙、美菱、奥马分别销售336万、240万、211万、132万、131万台，同比-1.2%、+7.8%、-5.8%、+3.1%、-18.2%。整体来看，CR5共计销售1050万台，同比降低2.3%，占比61.6%。2018年一季度CR5集中度同比提升0.8pct，其中海尔、美的、美菱市占率同比分别提升0.5、1.5、0.5个百分点。

　　1.结构调整仍将继续

　　由于供给侧改革以及环保限产等政策因素，钢铁、化工原材料等白电原材料的供给仍相对紧张，我们预判大宗原材料成本仍将维持高位甚至可能上涨，原材料成本压力仍旧巨大;加上限购之后地产逐步降温，家电市场需求量明显下降。迫于材料成本和品质需求的结构升级路线仍将继续，但相对2017年会有所放缓。选择十字四门的消费者比重将趋于稳定，但销售额份额仍将继续上升;两三门直冷市场仍将继续萎缩;三四级市场会更加倾向大而实惠的对开门冰箱。

　　2.马太效应更加明显

　　随着各项成本的居高不下，很多长尾企业被迫转型，明年将会有更多的长尾企业出局，以海尔为首的“一超多强”会持续吞噬其他品牌的市场份额。龙头企业会以结构升级为主而非单纯涨价来应对成本压力，这对长尾企业来说是致命的。“强者恒强”的马太效应会更加明显。

　　3.保鲜技术迭代成新战场

　　随着各个品牌保鲜技术的争相发布，明年将是一场保鲜技术争夺战，谁掌握了最前沿的保鲜技术可能就掌握了高端市场的敲门砖。当然现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，技术宣传和产品卖点的包装显得尤为重要。消费者对于冰箱保鲜的要求也越来越高。

　　4.线上线下零售渠道融合进一步加剧

　　12月11日，京东家电与五星电器战略合作签约仪式在北京举行，全面展开无界零售战略合作。电商企业增速放缓后在不断的在加强实体店体验式营销，传统零售商在不断探索新零售模式，2018年线上线下渠道融合更加明显。未来的线上和线下消费仅仅是一种生活方式和支付方式。

　　新零售的热潮席卷而来，阿里、京东等互联网大咖开始进军线下市场，苏宁、国美、五星等渠道大咖也纷纷联合布局，进军乡镇农村市场。短短一年多的时间，新零售已经在全国如雨后春笋般全面落地。

　　对于冰箱行业而言，新零售带来的挑战和机遇是并存的。一方面，线上渠道与线下渠道的融合已经是不争的事实。另一方面，渠道下沉的趋势也日益明显。尤其是城镇化发展带来的消费结构的转变，以及家电下乡后的升级换代需求，农村市场存在着较大的增量空间。

　　5.渠道下沉深耕三四级市场

　　2008年的家电下乡让冰箱在三四级市场快速普及，2018年，家电下乡政策实施10周年，将面临新一轮的三四级市场冰箱的更换大潮。大潮中谁能抓住市场机会谁就能异军突起。各个冰箱企业都会积极布局三四级市场专卖店和地标店的建设。京东、苏宁易购等零售渠道也会不断加强三四级市场的布局。

　　通过对冰箱市场发展趋势的简单解析得知随着需求的不断变化与增长，人们对于电冰箱的消费需求也在不断转化，相信在未来，电冰箱行业也将为消费者带来更多方便实用的好产品。好了，以上便是笔者对冰箱市场发展趋势的简单解析了。