电子烟市场前景分析

　　电子烟行业将继续保持高增长势头，至2024年行业规模将达到450亿美元，期间年复合增速为26%。电子烟的高速增长势必导致对传统烟草的替代。下面进行电子烟市场前景分析。

　　美国是世界上最大蒸汽电子烟市场。2016 年美国电子烟市场规模约 43亿美元，6 年复合增长率 87.1%，但今年来增速有下降趋势。2011-2015 年可以说是美国蒸汽电子烟发展最快速的时期，在这段时间里美国电子烟的消费人群和消费文化都是从无到有，逐渐发展壮大。

　　中国电子烟零部件和代工生产电子烟产品占据着全球市场90%的份额，对外的消费市场难免受制于当地政府的各项消费政策的影响。2018年5月开始，特朗普政府宣布对中国实施新的关税政策，对中国的商品的关税由10%上涨到了25%。作为美国与中国的贸易战的一部分，其中中国制造的电子烟产品也在进口产品清单，要求征收25%的高额关税。自新关税政策实施以来，电子烟行业受到巨大冲击。

　　我国2016年电子烟产量为12.1亿支，市场消费规模约32亿元，其中18亿元为线上渠道，12亿元为线下电子烟实体店销售，剩余2亿元销售由其他渠道贡献。国家烟草专卖局数据则显示，2016年卷烟行业销售收入为13706亿元，据此测算，我国电子烟市场仅占烟草行业的0.23%。对比欧美市场的渗透率，市场依然有待开发。预计2022年电子烟产量将达47.5亿支。

　　但与国内万亿规模的传统烟草市场相比，电子烟市场微不足道，潜力十分巨大。目前我国有 3.16 亿的烟民，而据安永统计，我国电子烟的消费者大约在 150-200 万之间，仅占吸烟总人口的 0.47%-0.63%。 若未来电子烟的渗透率达到10% ，那么将诞生一个规模近千亿的新市场。

　　2014 年全球电子烟及相关产品的消费者数量为1300 万人，增长较快的为美国和欧洲国家。2015 年美国电子烟市场规模35 亿美元，全球约80 亿美元。亚洲以日本为主的电子烟市场正逐步启动，据测算，美国电子烟市场规模2020 年将达到200 亿美元，2030 年将达到500 亿美元。以上便是电子烟市场前景分析。