网络品牌发展：2022年网络品牌发展环境日趋复杂

  中国报告大厅网讯，网络品牌仍处于初阶段，2022年网络品牌服务市场规模进一步扩大。新兴网络品牌及新业态为网络服务带来了增长机会，但网络品牌环境日趋复杂。各大品牌面临数智化转型，进一步推动了网络品牌服务构建并完善服务体系。以下对网络品牌发展分析。

  2021年中国网络品牌服务商行业市场规模为2950.9亿元，同比增长22.6%。2022-2027年中国网络产品行业投资分析及“十四五”发展机会研究报告预计2022年中国网络品牌服务商行业市场规模为3663.2亿元，同比增长24.1%。随着网络品牌行业进入转型升级阶段，网络品牌服务商逐渐发展为具备综合服务能力的服务商。

  在网络技术高速发展的今天，品牌、技术和管理模式都容易被人模仿，很难形成具有特色化和个性化的品牌。品牌战略成为了至关重要的一个环节，实行有效可行的品牌战略对企业来说意义重大。现从四大对策来分析网络品牌发展。

  (一)树立正确的品牌观念，充分运用品牌战略进行科学的品牌定位

  面对着激烈的竞争环境，网络市场中的企业一定要正视品牌观念，深入理解品牌的内涵，抓住品牌战略的要害。品牌必须要能够唤醒目标消费者内心原始的人性欲望和动机，才能够唤起他们对品牌的认同与好感，所以企业必须充分运用品牌战略，定位自己的专业品牌，找出自己的品牌主张并且对特定类别产品的消费者心理、愿望和内在驱动力进行深刻的洞察和挖掘，然后根据目标消费者的深层次欲望和动机来选择相匹配的品牌战略，只有这样才能够创新出最能打动目标消费者的品牌，使品牌保持永久活力。

  (二)提高认识，坚持品牌战略的可持续发展

  企业领导者要从思想上提高对树立中国品牌的认识，要对中国品牌有信心，要加强提高国产品牌知名度的意识。要不断发掘中国品牌的特点与优势，丢掉老牌意识，在品牌创立初期，就要深入考虑怎样在保持原型的核心本质不变的情况下，根据社会、市场环境和消费者的变化，动态的调整品牌的意象表现形式来制定长期可持续发展的品牌战略。

  (三)将品牌运作提升到战略层面，全面保障品牌战略实施

  企业树立自己独特、个性的品牌不仅要依靠品牌战略，更要统筹全局，促成品牌战略与其他战略统一协调。孤树难支，品牌战略的实施更不能是被孤立的，品牌战略的有效实施需要与企业的市场战略、产品战略、人才战略、财务战略等有机融合，相互倚重，相互支撑，才能真正发挥其作用。在规划和推进品牌战略时，要使企业的产品开发、市场营销、人才培养、技术进步、文化建设、财务运作和形象推广等相互协调，相互借力。

  (四)引导企业运用品牌战略，创建自主品牌

  品牌作为一种集体无意识内容，深刻地影响着人类的心理与行为，把品牌的核心价值嵌入到品牌形象当中，能够迅速的打动消费者并获得他们的认可。在当前国内品牌创新缺乏的年代，应该大力鼓励企业创建出消费者易感知且能够触动和感染其内心世界的核心价值品牌。习近平总书记提出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。在这样的品牌强国战略的背景下，自主创新品牌显得尤为重要。

  外国品牌进入国内市场并带来巨大冲击，许多知名网络品牌被收购或击垮，其中主要的原因是来自发达资本市场强烈、成熟的品牌意识。根据企业自身的鲜明亮点，立足于当下互联网潮流，推行网络品牌策略，发展自身的网络品牌。

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