2022年红酒产业布局：红酒行业结构出现变革

  中国报告大厅网讯，红酒行业结构出现变革，我国红酒市场利润率近一步缩减。当下，红酒线上销售发展快速，互联网带来的体验、专属、定制消费市场规模持续扩大，定制化、预售化、零库存化等模式构筑起了新的营销体系。以下对2022年红酒产业布局分析。

  2022年上半年，张裕、长城和拉菲是销售额市占比排名前三的品牌。其中，从销售额同比情况来看，仅张裕同比增长了10%左右，而长城和拉菲均出现下滑，尤其是长城，销额同比下滑了14%，市占比下滑了约2.5%。值得注意的是，其中有两个品牌在去年上半年并未出现过，分别是蕾拉和雷盛。据2022-2027年中国红酒行业发展研究与“十四五”企业投资分析报告了解，两个品牌都是近两年才出现的垂类新品牌，其中蕾拉在京东平台仅一家店铺，店铺内仅6个SKU，且仅售卖红酒，其中最畅销的一款是“750ml整箱6支礼盒装”，单月销售额超400万元，均价1169元。

  红酒是以葡萄为原料酿造的一种果酒。在水果中，葡萄才能说是最适合酿酒。这也是由多种因素决定的：地理、葡萄本身品种和构成、历史、文化、宗教，甚至近代市场全球标准化和贸易国际化的形成都有重大影响。现从上游和下游两大产业链来分析2022年红酒产业布局。