我国生活用纸市场高档产品占尽风头

　　上世纪90年代以来，我国生活用纸的人均消费量增长迅速，从1990年的人均消费0.59公斤增长到目前的大约2.6公斤，15年间增长了4倍。但是目前我国生活用纸的人均消费水平仍然很低，甚至还没有达到世界人均生活用纸消费3.5公斤的水平。

　　中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷说，我国已经成为全球第二大生活用纸消费市场。未来10 年，我国将成为全世界生活用纸消费量增长最快的国家，市场发展潜力巨大。中国已成为世界生活用纸的主要市场之一。

    2004年，全国生活用纸总产量362万吨，比上年增长10.7％，生活用纸产量约占全国纸和纸板总产量的7.3％；消费量343万吨，比上年增长10.6％；人均年消费量2.65kg，比上年增长0.25kg；销售额约235亿元。

　　曹振雷说，据统计，近年来国内外投资商从美国、日本、加拿大、芬兰、德国、意大利、法国、美国、奥地利等国及中国香港、台湾地区相继引进了高速卫生纸机生产线以及卫生巾、餐巾纸、面巾纸、婴儿尿布等加工设备，合资兴建近1 50家生活卫生用纸和制品的生产企业。

　　世界各大公司也相继在中国建厂，扩大在中国的市场份额。全球最大的纸巾生产厂商金佰利已在我国投资建厂，年产3.9万吨，主要生产舒而美、高洁丝、好奇、舒洁等品牌的卫生巾、卫生护垫、婴儿纸尿裤、卫生纸、餐巾纸等。

　　据统计，金佰利高档婴儿用纸尿裤、盒纸巾在中国市场年销售量增长速度近300％。亚洲最大的生活用纸产销公司金红叶在我国的产量最大，达12万吨，主要生产唯洁雅、清风、真真等品牌的卫生纸、面纸、柔湿巾、纸手帕、擦手纸等。目前在妇女卫生巾市场上，宝洁、尤妮佳、金佰利、强生、花王等跨国公司及香港独资的丝宝集团卫生用品有限公司的产品，已相对垄断了全国高档卫生巾市场。

　　今年以来，国内生活用纸生产和市场在2004年强劲增长的基础上持续升温。湖南恒安纸业有限公司的心相印系列产品、维达纸业(广东)有限公司的维达Vi.nda系列产品、广东中顺纸业有限公司的洁柔系列产品荣获2005年中国名牌产品称号。为了扩大市场份额，各制造商采取的营销策略是降低售价，如推出各种经济型纸尿裤，并推出简易包装和大包装。目前，在大型超市内，婴儿纸尿裤的每片价格已经降到1元人民币左右，已在消费者接受的范围内。

　　他说，目前我国生活用纸存在两大问题，一是消费结构不够合理。近几年，纸巾类生活用纸的消费量飞快增长，厕纸所占比重不断下降，但仍然占据着约70％的市场份额。纸巾纸大约占30％，其中餐巾纸约占8.5％，面巾纸约占8 .8％，手帕纸约占12.7％。生活用纸的消费水平是衡量一个国家现代化水平和文明程度的重要标志之一。

　　据统计，世界生活用纸中，厕纸的消费量仅占总量的56％，其他纸巾类生活用纸的消费量占44％，两者所占比重相差不大。在美国、欧洲等发达国家，厕纸的消费量则比纸巾类生活用纸的消费量少。

　　二是地区消费不均衡，城乡消费差异大。上海、北京、广州等大中城市以及沿海发达城市是我国生活用纸消费最为主要的市场。据统计，上述地区的生活用纸消费占全国消费总量的60％以上。上海2003年的人均生活用纸消费量就达到了8公斤，正在逐渐接近世界发达国家的消费水平。而我国的中西部地区的生活用纸消费量仍然非常低，部分省市的人均生活用纸年消费量还不足1公斤，与亚非其他贫穷国家的消费水平相当。

　　除了地区消费水平不平衡之外，我国生活用纸的城乡消费差异也较大。虽然我国城镇人口少于农村人口，但是城镇人口生活用纸消费量占全国总消费量的70％以上，中高档生活用纸的消费主要集中在城镇。