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微信视频号系列报告之一：小步快跑，微信视频号不是短视频
- 2021-01-25 05:04:14上传人：只倾**倾城
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- 序言
- 一 、 小步快跑 —— 视频号 2020 进化史
- 1.1 界面与功能迅速迭代，与微信内各板块触点打通
- 二 、 “引入 ”、 “留存 ” & “ 导出 ”—— 视频号的界面 &功能特点
- 2.1 引入 —— 吸引用户来到视频号
- 2.2 留存 —— 在视频号留住用户
- 2.2.1 浏览界面：社交推荐 +算法推荐 11
- 2.2.2 设置界面：视 频号是面向公域流量的新创作者身份 11
- 2.2.3 推荐页：基于算法推荐用户可能感兴趣的内容 13
- 2.2.4 内容排序逻辑：强调对活跃用户的关注 14
- 2.2.5 界面与功能更新：内容分类更清晰，交互更便捷 15
- 2.3 导出 —— 将用户导向微信其他板块
- 三 、 远不止短视频 —— 视频号的 价值所在
- 3.1 对外：与抖音、快手相比
- 3.1.1 视频号开发短视频 +直播作为沟通载体的潜力 18
- 3.1.2 私域 +公域：实现社交裂变与算法分发互补 18
- 3.2 对内：微 信生态中的重要一环
- 3.2.1 视频号 VS 公众号：门槛更低，更强调创作者形象 19
- 3.2.2 视频号 VS 朋友圈：更靠近公域，更贴近内容 20
- 3.2.3 视频号作为流量 “集散中心 ”，助力微信服务触达增量用户 20
- 四 、 社交推荐 、 公域流量与新账号身份的再思考 —— 视频号的未来发展
- 4.1 社交推荐影响内容调性，算法推荐持续优化
- 4.2 引入公域流量 ，利好优质创作者
- 4.3 不止短视频，基于新账号满足用户表达需求是视频号目标
- 投资建议
- 风险提示
- 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。
- HeaderTable_TypeTitle 传媒行业深度报告 —— 小步快跑，微信视频号不是短视频
- 图 1：网民不同类型 APP 使用时长占比（ %）
- 图 2：视频号系列报告框架
- 图 3：视频号 2020 进化史
- 图 4：网民不同类型 APP 使用时长占比（ %）
- 图 5：视频号受到几乎所 有微信板块的流量导入支持
- 图 6：微信生态七大触点为视频号导入流量
- 图 7：视频号三大主界面
- 图 8：视频号个人设置界面
- 图 9：视频号是在微信账号外的另一套身份体系
- 图 10 ：视频号推荐 页与快手发现页和抖音推荐页对比
- 图 11：视频号社交推荐引入用户，标签指引用户浏览推荐页
- 图 12 ：视频号关注页、朋友页面的内容召回机制
- 图 13 ：视频号浏览界面更新
- 图 14 ：视频号设置界面更新
- 图 15 ：视频号通过三大沉淀将用户留在微信生态内
- 图 16 ：视频号内置触点，支持向其他服务场景跳转
- 图 17 ：频号内容在私域和公域流量池中传播
- 图 18 ：视频号上创作者的形象更鲜明
- 图 19 ：视频号作为公域触点，助力其他服务场景获得增量用户
- 图 20 ：视频号逐渐成长为微信生态内的流量集散中心
- 图 21 ：微信公众号文章阅读和在看量双双下滑（单位：亿）
- 表 1：视频号三大界面内容排序逻辑对比
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