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商业贸易：复盘欧美日洗涤剂浓缩化之路，看好蓝月亮长期成长空间
- 2021-02-19 05:04:11上传人：Ye**日)
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- 1. 欧美日衣物洗涤剂浓缩化演进史
- 1.1. 日本：政府 &行业协会共建标准体系，包装减量 &产品紧凑大势所趋
- 1.2. 欧美：制造商与渠道商齐心协力，消费者教育功不可没
- 2. 我国衣物洗涤产品走向何方
- 2.1. “粉” 转“液 ”进行时，对标美日空间可观
- 2.2. 渠道赋能 +技术引领，后发制人开创浓缩新时代
- 3. 投资建 议
- 4. 风险提示
- 图 1：1999 -2019 年日本衣物洗涤用品市场规模变化（十亿日元）
- 图 2：2019 年日本衣物清洁护理分产品占比
- 图 3：日本肥皂和合成洗涤剂产量变化
- 图 4：87/99/09/19 年日本衣物清洁产品更迭（销售量占比）
- 图 5：日本衣物洗涤剂产品发展历程
- 图 6：日本非农家庭平均月消费支出（单 位：亿日元）
- 图 7：花王 ATTACK 体积仅为传统洗衣粉 1/4
- 图 8：1983 -1993 日本国内便利店数量及增速
- 图 9：滚筒洗干一体机 普及
- 图 10 ：2005 年后液体洗涤剂销量提升迅速
- 图 11 ：1995 至 2018 年塑料容器的使用和减少趋势
- 图 12 ：超浓缩洗衣液出货量（千吨）及增速
- 图 13 ：2010 -2015 年超浓缩洗衣液份额占比从 10% 提升到 30%
- 图 14 ：2011 -2019 年 EU28+2 国衣物清 洁护理市场规模及增速
- 图 15 ：2019EU28+2 国衣物清洁护理分产品占比
- 图 16 ：2011 -2019 年美国衣物清洁护理市场规模及增速
- 图 17 ：2019 年美国衣物清洁护理分产品占比
- 图 18 ：“Mr Basket” 活动倡导正确使用洗涤剂量
- 图 19 ：2005 -2015 EU28+4 国标准 /浓缩洗衣液零售规模
- 图 20 ：2005 -2015 EU28+4 国浓缩洗衣液 RSP 占液体洗衣剂比重
- 图 21 ：1997 -2017 年欧盟洗涤行业改革成效显著
- 图 22 ：美国衣物洗涤剂产品发展历程
- 图 23 ：2005 -2019 年美国 衣物洗涤剂销售渠道分布
- 图 24 ：衣物清洁护理市场产品结构变化
- 图 25 ：2015 -2024E 我国浓缩洗衣液市场规模及增速
- 图 26 ：2019 年中美日浓缩洗衣液市场渗透率对比
- 图 27 ：浓缩 +” 标志产品活性物含量要求达到 45%
- 图 28 ：蓝月亮至尊浓缩洗衣液
- 图 29 ：2020 年洗衣凝珠淘系平台销售额为 11.86 亿元
- 图 30 ：2011 -2019 年 EU28+2 国衣物清洁护理产品结构变化
- 图 31 ：2011 -2019 年美国衣物清洁护理产品结构变化
- 图 32 ：2019 欧洲洗衣凝珠零售价值占液体洗衣剂 25%
- 图 33 ：2016 -2027E 美国投币式洗衣房市场规模
- 图 34 ：投币式洗衣房与洗衣凝珠
- 图 35 ：2014 -2019 年日本衣物清洁护理产品结构变化
- 图 36 ：2014 -2019 年中国衣物清洁护理产品结构变化
- 图 37 ：2014 -2019 年中国浓缩洗涤剂变化（单位：百万）
- 图 38：2010 -2019 年中国衣物清洁护理市场渠道变化
- 图 39 ：蓝月亮在浓缩洗衣液市场排名第一（市占 27.9% ）
- 图 40 ：蓝月亮在线上洗衣液市场排名第一（市占 33.6% ）
- 表 1：90 年代日本普通洗衣粉和浓缩粉成分比较
- 表 2：滚筒 /波轮洗衣机对比
- 表 3：JSDA 自主行动计划的目标和成果
- 表 4：浓缩洗衣液相比普通洗衣液的成本节约
- 表 5：日本市场浓缩洗衣精、洗衣凝珠、推入型洗涤剂产品相继推出
- 表 6：欧洲历次洗涤剂浓缩化项目
- 表 7：沃尔玛持续推动洗衣液浓缩化转型
- 表 8：1990 年中日浓缩粉成分比较
- 表 9：宝洁 /联合利华 /立白 /纳爱斯 /威莱相继推出洗衣凝珠
- 表 10 ：2010 -2019 年中国衣物清洁护理品牌市占率
- 表 11 ：蓝月 亮个人 &家庭清洁产品定位中高端
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