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纺织服装行业专题研究：一文看懂网红爆款——蕉下：聚焦防晒细分，一站式户外鞋服
- 2022-04-27 23:35:32上传人：残阳**影ヽ
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- 1. 蕉下：中国防晒服饰领军，重塑城市户外体验
- 1.1. 科技与美学驱动创新灵感，提供一站式户外鞋服服务
- 1.2. 知名投资机构背书，核心高管经验丰富
- 1.3. 消费持续升级 &追求健康生活 &冬奥会等体育赛事催化，推动业绩增长
- 2. 健康、护肤需求增长 &消费升级，催化防晒市场蓬勃发展
- 2.1. 消费升级 &适用场景拓宽，推动防晒服饰需求增长
- 2.2. 防晒伞需求稳增、长期发展向好，品质化、品牌化、个性化成趋势
- 3. 打造爆款防晒伞切入防晒细分赛道，多维营销巩固用户粘性
- 3.1. 品牌为核心，持续丰富产品矩阵满足多元需求
- 3.2. 专注积累核心技术，迭代升级产品提升功能性、时尚感
- 3.3. 交互式内容营销成效显著，多维营销体系相互协同巩固用户粘性
- 3.3.1. 营销策略区别于传统广告，采用内容营销注重交互性
- 3.3.2. 多渠道践行消费者导向理念，实现线上、线下大规模客户覆盖及有效互
- 动
- 3.4. DTC 驱动全渠道销售，实现广泛消费者触达与深入互动
- 3.4.1. 线上渠道：布局成熟电商成效显著，积极把握新兴内容平台机遇
- 3.4.2. 线下渠道：扩展线下网络，提供全面购物体验并增加客户触点
- 4. 风险提示
- 图 1：蕉下产品及应用场景
- 图 2：蕉下发展历程
- 图 3：公司股权结构（截至 2022 年 4月 3日）
- 图 4：2019 -2021 营业收入（亿元）及增速
- 图 5：2019 -2021 经调整净利润（亿元）及增速
- 图 6：2019 -2021 分品类营收（亿元）
- 图 7：2019 -2021 分渠道营收（亿元）
- 图 8：2019 -2021 直营渠道细分营收（亿元）
- 图 9：2019 -2021 毛利率、经调整净利率与经营利润率
- 图 10 ：2019 -2021 分品类毛利率
- 图 11 ：2019 -2021 细分费用率
- 图 12 ：2019 -2021 存货规模（亿元）
- 图 13 ：2019 -2021 存货周转天数（天）
- 图 14 ：2016 -2026E 中国防晒服饰市场规模及增速（亿元）
- 图 15 ：2016 -2025 年中国伞具市场规模及增速（亿元）
- 图 16 ：2019 -2021 研发开支（亿元）及增速
- 图 17 ：产品 开发过程
- 图 18 ：天猫旗舰店展示产品防晒功能 /精致外形 /便捷属性
- 图 19 ：线上店铺的页面展示
- 图 20 ：零售门店内部展示
- 表 1：公司数轮融资情况
- 表 2：公司部分高管人员简介
- 表 3：2021 中国五大防晒品牌（ 按总零售额计）
- 表 4：2021 中国五大防晒品牌（按线上零售额计）
- 表 5：服饰类产品
- 表 6：伞具精选产品
- 表 7：帽子精选产品
- 表 8：配饰类精选产品
- 表 9：其他精选产品
- 表 10 ：材料、技术创新成果
- 表 11 ：部分信息技术系统
- 表 12 ：2019 -2021 分销商数目
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