轻工制造行业周报：防晒服龙头蕉下招股书拆解，具备DTC品牌的典型优势
- 2022-06-27 09:30:31上传人：锦瑟**年∞
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- 1蕉下：防晒服饰龙头品牌，从防晒伞向其他防晒、非防晒场景拓宽
- 1.1 由防晒伞起家品类持续拓宽，主打城市户外场景的轻型防晒产品
- 1.2 线上营收呈现加速增长，创始团队连续创业具备丰富经验及资源
- 2行业情况：防晒抗衰需求、场景多样化带来近年来防晒服饰市场快速发展
- 2.1 中国鞋服市场：行业 CR20 仅为 15.1% ，新兴品牌具备较大发展空间
- 2.2 多因素驱动防晒服饰市场快速发展，行业规模达 611 亿元， CR5 为 14.6%
- 3竞争优势：具备 DTC 品牌的典型优势，后续将完善线下渠道建设、提升供应链管理能力
- 3.1 亮点一：以消费者为导向的产品开发流程
- 3.2 亮点二：以 DTC 为主的全渠道营销能力
- 3.3 亮点三：通过多平台内容营销能力
- 3.4 可持续增长：完善线下渠道布局，提升供应链管理能力
- 4 本周观点
- 4.1 新型烟草
- 4.2 珠宝钻石
- 4.3 户外运动
- 4.4 家居板块
- 4.5 造纸板块
- 4.6 纺织服装板块
- 5.本周轻工制造板块走势
- 6.本周纺织服饰板块走势
- 7.本周重要公告
- 风险提示：
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- 行业 研究
- 敬请 参阅 末页重要声明 及评级说明 5 / 35 证券研究报告
- 图表 1蕉下以防晒伞起家后扩展到更多品类
- 图表 2 蕉下拳头产品防晒双层小黑伞
- 图表 3 蕉下伞具与天堂伞具价格带对比
- 图表 4 公司主营服装、伞具、帽子、配饰等户外产品
- 图表 5 各户外运动品牌主要销售商品品类拆分
- 图表 6 蕉下营业收入及同比增长
- 图表 7 蕉下经调整净利润及同比增长
- 图表 8 2021 年蕉下线上营收占比合计超过 80% （%）
- 图表 9 蕉下分渠道营收增速（ %）
- 图表 10 蕉下毛利率与经调整净利率（ %）
- 图表 11 蕉下分产品毛利率（ %）
- 图表 12 公司主要董事及高级管理层介绍
- 图表 13 中国鞋服行业的市场规模（万亿元）
- 图表 14 按类别划分的中国鞋服行业的市场规模（ %）
- 图表 15 按风格划分的中国鞋服行业的市场规模（ %）
- 图表 16 按销售渠道划分的中国鞋服行业的市场规模（ %）
- 图表 17 按风格划分的中国线上鞋服行业的市场规模（ %）
- 图表 18 全年零售额超过 10 亿元的新兴品牌市场规模（亿元）
- 图表 19 中国鞋服行业五大新兴品牌零售额（十亿元）
- 图表 20 中国防晒服饰行业的市场规模（十亿元）
- 图表 21 中国防晒服饰品牌行业的市占率（ %）
- 图表 22 需求场景趋于多样化（ %）
- 图表 23 防晒的需求与触达
- 图表 24 2021 年功能时尚产品销售额同比增速（ %）
- 图表 25 2021 年中国防晒服饰品牌市场格局（ %）
- 图表 26 2021 年中国防晒服饰品牌线上市场格局（ %）
- 图表 27 蕉下运营体系
- 图表 28 公司产品开发流程
- 图表 29 蕉下前 30 款热销精选单品产生的收入占比下降（ %）
- 图表 30 蕉下分产品营收结构占比（ %）
- 图表 31 蕉下非防晒产品营收占比持续提升（ %）
- 图表 32 2021 公司自营 /分销的销售额占比情况（ %）
- 图表 33 2019 -2021 公司线上营收情况（亿元， %）
- 图表 34 公司付费客户数量及复购率持续提升（百万人， %）
- 图表 35 公司未来品牌建设计划
- 图表 36 公司分销及销售开支占收入比重较高
- 图表 37 公司销售与营销人员占比最高
- 图表 38 2019 -2021 公司线下零售门店加速扩张（家）
- 图表 39 公司渠道扩张计划及目标
- 图表 40 公司对制造商的筛选流程
- 图表 41 公司目前采用的数字化管理系统
- 图表 42 存货周转天数、应收账款周转天数及应付账款周转天数（天）
- 图表 43 2022 年电子烟监管时间线
- 图表 44 轻工制造指数周涨跌幅
- 图表 45 轻工制造板块个股周度涨跌幅 TOP 10
- 图表 46 轻工制造指数 2021 年初以来累计走势
- 图表 47 轻工重点公司估值
- 图表 48 纺织服饰指数周涨跌幅
- 图表 49 纺织服饰板块个股周度涨跌幅 TOP 10
- 图表 50 纺织服饰指数 2021 年初以来累计增幅
- 图表 51 纺服重点公司估值
- 图表 52 上市公司重要公告
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