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2025-2030年全球与中国大众美容和个人护理产品行业市
2025-09-19
美护行业专题：2022“双11”复盘：看行业格局变化，优质国货龙头韧性十足
- 2022-11-15 20:05:41上传人：遗忘**en
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大盘：全网缓慢增长，美妆品类保持稳定。1）活动规则对比：消费者回归理性，各平台提高优惠力度。①预售期缩短，缩短了消费者的“冷静期”，“种草期”拉长，针对各类消费者实现精细化运营提升效率；②所有平台的尾款交付时间由24:00移至20:00，更加人性化；③优惠力度普遍加大，消费者逐渐回归理性，各平台减少花哨规则的设定，转为力度更大的优惠活动。2）大盘销售额对比：天猫/京东保持平稳，直播电商快速增长
- 1 大盘： 全网缓慢增长，美妆品类保持稳定
- 1.1 活动规则：消费者回归理性，各平台提高优惠力度
- 1.2 大盘销售额对比：天猫 /京东保持平稳，直播电商快速增长
- 1.3 美妆大盘：流量转移至直播电商，国货龙头增长强劲
- 2 品类：美妆消费高品质升级，头部国货表现优异
- 2.1 护肤 &彩妆： 疫情反复下整体消费疲软，彩妆消费下滑明显
- 2.2 细分品类：护肤消费持续升级，头部国货表现优异
- 3 品牌：整体增速下滑，国货韧性强 &份额不断提升
- 3.1 总览：部分外资大牌增长承压，头部国货仍保持高增
- 3.2 上市公司：大单品表现亮眼，销售排名不断上升
- 4 投资建议
- 5 风险提示
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