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母婴护理品行业报告：高景气细分赛道，看好国货龙头市占率持续提升
- 2023-01-03 11:40:37上传人：局外**)°
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- 母婴护理品行业概览
- 赛道景气度高，与国外相比有较大成长空间
- 竞争格局持续改善，国内品牌份额提升明显
- 行业关键要素变化
- 监管趋严，产品成分和专业背书至关重要
- 线上逐渐成为最主要销售渠道，新锐国货品牌积极布局抖音
- 品类更为细分，润肤 /乳液面霜占据主要销售份额
- 相关上市标的
- 上海上美：多品牌矩阵完善，红色小象目前是母婴 国货第一品牌
- 贝泰妮：敏感肌修护领域龙头，薇诺娜 Baby 强势布局婴童赛道
- 上海家化：日化多品牌布局完善，启初是国内较早布局母婴护理的龙头品牌
- 投资建议
- 风险提示
- 纺织服装行业深度报告 —— 高景气细分赛道，看好国货龙头市占率持续提升
- 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。
- 图 1：广义母婴护理品赛道规模及增速（亿元）
- 图 2：狭义母婴护理品赛道规模及增速（亿元）
- 图 3：广义化妆品行业各细分赛道规模占比（ 2021 ）
- 图 4：狭义化妆品行业各细分赛道规模占比（ 2021 ）
- 图 5：广义化妆品品类各细分赛道规模增速
- 图 6：狭义化妆品品类 各细分赛道规模增速对比
- 图 7：婴幼儿护肤品消费者关注点
- 图 8：儿童护肤品消费者对于肤感关注点
- 图 9：儿童护肤品消费者对于功效关注点
- 图 10 ：21 年 Q1 -Q3 儿童护肤品消费人群年龄分布
- 图 11：21 年 Q1 -Q3 儿童护肤品消费人群城市分布
- 图 12 ：中、美、日、韩、法人均婴童用品消费（元 /千人）
- 图 13 ：母婴护理消费占化妆品消费比例（ 2021 ）
- 图 14 ：我国母婴护理 TOP10 品牌销售额（ 2021 年，亿元）
- 图 15 ：我国母婴护理品牌 CR5 及市占率（ 2021 ）
- 图 16 ：母婴护理 Top10 品牌市占率变化
- 图 17 ：儿童化妆 品标识
- 图 18 ：启初婴儿多效倍润面霜小金盾标识
- 图 19 ：红色小象 90 安心霜强调成分精简
- 图 20 ：启初多效倍润面霜强调无添加、不刺激、少负担
- 图 21：薇诺娜 Baby 临观报告
- 图 22 ：薇诺娜 Baby 临床测试显著减少干痒红反复
- 图 23 ：薇诺娜 Baby 联合皮肤专家宣传
- 图 24 ：启初联合皮肤科主任开设宝护小课堂
- 图 25 ：母婴护理品渠道概览（单位：亿元）
- 图 26 ：母婴护理品线上 /线下渠道增速
- 图 27 ：婴童护肤细分 赛道销售额占比（ 2022.10 ）
- 图 28 ：上海上美收入及增速（百万元）
- 图 29 ：上海上美归母净利润及增速（百万元）
- 图 30 ：上海上美毛利率
- 图 31 ：上海上美净利率
- 图 32 ：上海上美品牌矩阵
- 图 33 ：上海上美分品牌毛利率
- 图 34 ：红色小象收入及增速（百万元）
- 图 35 ：红色小象毛利率
- 图 36 ：贝泰妮收入及增速（百万元）
- 图 37 ：贝泰妮归母净利润及增速（百万元）
- 图 38 ：公司打造多品牌矩阵
- 图 39 ：薇诺娜 Baby2022 年 618 销售表现优异
- 图 40 ：薇诺娜 Baby 获得 2022 年天猫金婴奖年度最专业洗护
- 图 41 ：上海家化收入及增速（百万元）
- 图 42 ：上海家化归母净利润及增速（百万元）
- 图 43 ：上海家化多品牌矩阵
- 图 44 ：启初儿童护理产品全程布局
- 表 1：婴幼儿、成人皮肤对比
- 表 2：各国婴童产品行业头部品牌市占率对比（ 2021 年）
- 表 3：婴童护肤品相关政策法规
- 表 4：婴童护肤品类淘系 2022 年 6-10 月旗舰店销售排名
- 表 5：抖音宝宝护肤品类 TOP 品牌销售概览（万元）
- 表 6：婴童护肤品各细分赛道明星单品（数据采用 2022 年 10 月）
- 表 7：上海上美品牌介绍
- 表 8：红色小象母婴部份热卖产品
- 表 9：薇诺娜 baby 代表 产品
- 表 10 ：启初热卖产品
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