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2026-2031年中国服装纺织市场专题研究及市场前景预测
2026-05-28
纺织服装品牌力跟踪月报202412期：冰雪季来临，关注冰雪运动及旅行带动相关产品销售
- 2025-01-07 12:11:00上传人：an**雅的
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核心观点百度搜索指数：12月户外运动品牌围绕冰雪运动开展活动，热度涨幅居前。1）运动品牌中，安踏/fila/迪桑特/始祖鸟/李宁/Lululemon热度环比提升，其中户外品牌迪桑特和始祖鸟百度搜索指数涨幅居前，分别提升17.0%和81.1%。雪季到来，户外品牌围绕冰雪运动开展活动。迪桑特12月开展迎峰而上品牌发布会，邀请品牌代言人
- 百度搜索指数：12月户外运动品牌围绕冰雪运动开展活动，热度涨幅居前
- 运动品牌：户外品牌百度搜索热度涨幅居前，围绕冰雪运动开展活动
- 休闲品牌：各品牌开展品牌代言人和联名活动，波司登和江南布衣热度显著提升
- 运动社区：大部分运动品牌虎扑热度提升，识货平台整体销量回落，折扣改善
- 虎扑：讨论内容主要与产品、球星赛事相关，大部分品牌讨论热度上升
- 识货：整体畅销款销量环比回落，大部分品牌折扣改善
- 风险提示
- 投资建议：关注冰雪运动及冰雪旅行带动相关产品销售
- 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容
- 证券研究报告
- 图1：运动品牌2022年12月至2024年12月百度指数月度表现
- 图2：休闲品牌2022年12月至2024年12月百度指数月度表现
- 图3：虎扑社区当月各品牌相关讨论贴数
- 图4：识货近三月各品牌TOP3产品销量、价格及折扣
- 图5：本土运动品牌识货当月热销产品截图
- 图6：国际运动品牌识货当月热销产品截图
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