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2024-2029年全球与中国文化传媒行业市场现状调研分析
2024-03-03
2025年中期传媒行业投资策略报告：IP与AI并驾齐驱
- 2025-07-04 10:10:47上传人：丶灬**er
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行业核心观点：传媒行业2025年行情表现亮眼，截至2025年6月20日申万传媒行业上涨6.41%，在申万各一级行业中排名第3，跑赢沪深300指数及创业板指。行业估值PE-TTM震荡调整，高于近七年均值水平。2024年营收及归母净利润有所承压，2025Q1营收、归母净利润同比上涨，环比均呈现周期性变化态势。在2025年下半年要继续把握IP、AI
- 1 把握IP、AI双主线，展望行业新变革
- 1.1 市场表现： 2025年行情表现亮眼，估值震荡调整
- 1.2 业绩分析： 2024年业绩承压， 2025Q1业绩同比显著回暖
- 1.3 行业展望：把握 IP、AI双主线，展望行业新变革
- 2 IP：深耕孵化 +联动双路径，谷子、盲盒、卡牌三大商业形态备受关注
- 2.1 IP经济：Z世代+情绪价值，推动谷子、盲盒、卡牌三大商业形态发展
- 2.2 谷子：市场快速发展，赋能传统商城转型刺激线下消费
- 2.3 盲盒：潮玩、文创及 IP衍生多领域融合，消费潜力充足
- 2.4 卡牌：集换式卡牌主导市场，线下市场增长显著
- 3 AI：快速发展赋能多领域，助力技术变革
- 3.1 产品端：智能助手占主导，细分产品渗透多维度领域
- 3.2 应用端：赋能多领域，促进产业变革
- 3.2.1 游戏：AI赋能游戏制作流程，促进游戏产业变革
- 3.2.2 广告营销： AI契合广告营销需求，多领域业务全面开花
- 3.2.3 影视：AI赋能影视制作各个阶段，大幅缩减创意落地实现成本
- 3.3 硬件端：AI眼镜被视作切入 AI智能终端市场的突破口
- 4 投资建议
- 5 风险因素
- 图表2: 2014年至今传媒板块 PE趋势
- 图表3: 2020-2024年营收情况
- 图表4: 2020-2024年归母净利润情况
- 图表5: 2020-2024年三费情况
- 图表6: 2020-2024年毛利率、净利率、期间费用率情况
- 图表7: 2020Q2-2025Q1营收环比增速
- 图表8: 2020Q1-2025Q1归母净利润环比变动情况
- 图表9: 2021Q1-2025Q1传媒板块营收、归母净利润同比变动情况
- 图表10: 传媒行业 2025年市场展望
- 图表11: IP经济的延展方向
- 图表12: IP产业特点
- 图表13: IP经济驱动因素
- 图表14: IP经济结构演化路径及三大商业形态
- 图表15: 谷子的分类
- 图表16: 2019-2029年中国泛二次元用户规模及预测（单位：亿人）
- 图表17: 2019-2029年中国“谷子经济”市场规模及预测（单位：亿元）
- 图表18: “谷子经济”产业链
- 图表19: 广州地王广场
- 图表20: 成都天府红
- 图表21: 早期盲盒 IP—Sonny Angel系列（2005年）
- 图表22: 盲盒消费者用户画像
- 图表23: 2020-2025E盲盒行业市场规模
- 图表24: 泡泡玛特旗下 IP-MOLLY
- 图表25: 泡泡玛特旗下 IP-LABUBU
- 图表26: 泡泡玛特部分产品矩阵图
- 图表27: 泡泡玛特与奈雪的茶联名
- 图表28: 泡泡玛特与优衣库展开多轮联名
- 图表29: 泡泡玛特产业价值链
- 图表30: 卡牌分类
- 图表31: 2024-2030年移动TCG市场规模（单位：亿美元）
- 图表32: 移动TCG市场各年龄层分布
- 图表33: Pokémon TCG Pocket (1)
- 图表34: Pokémon TCG Pocket (2)
- 图表35: 线下TCG产业链
- 图表36: 2019-2024H1中国集换式卡牌市场规模
- 图表37: 2019-2024H1集换式卡牌产销情况
- 图表38: 卡游公司核心竞争力
- 图表39: 卡游公司核心 IP集换式卡牌
- 图表40: 卡游公司丰富 IP矩阵
- 图表41: 国内AI APP用户规模排名
- 图表42: 国内AI Web端用户规模排名
- 图表43: 国内AI APP赛道分布
- 图表44: 国内AI Web端赛道分布
- 图表45: 豆包多模态交互功能
- 图表46: 夸克一站式 AI超级框
- 图表47: AI Agent与AI Copilot的区别
- 图表48: AI Agent核心组件
- 图表49: AI Agent场景应用
- 图表50: AI赋能游戏行业
- 图表51: 腾讯AI Lab的虚拟城市
- 图表52: 《逆水寒》 AI智能NPC女团
- 图表53: 盛趣游戏 AI自动云测平台
- 图表54: AI赋能广告营销行业
- 图表55: 生成式营销在六大业务领域应用
- 图表56: AI广告生成工具 ICON
- 图表57: ICON复刻可口可乐生成百事可乐广告
- 图表58: 麦当劳视频广告
- 图表59: 伊利AI海报
- 图表60: 阿里妈妈营销产品双十一成效
- 图表61: 阿里妈妈 LMA大模型
- 图表62: 视频数字人主播示例
- 图表63: 刘强东AI数字人直播
- 图表64: AI赋能影视行业
- 图表65: 芒果TV AI角色对话及 AI导演爱芒
- 图表66: 生成式AI海报《唐探 1900》
- 图表67: AI眼镜示意图
- 图表68: AI眼镜与AR、VR及XR设备对比
- 图表69: AI眼镜产业链图谱
- 图表70: 国内AI眼镜部分产品现况
- 图表71: AI眼镜销售规模及预测（单位：万副）
- 图表72: AI眼镜按功能形态分类销量（单位：万副）
- 图表73: AI眼镜应用全景图
- 图表74: AR+AI眼镜功能示意图
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