乘苏酒消费升级之风，借“缘”文化立足双雄
- 2022-11-17 16:10:45上传人：風吹**絮飛
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- 一、 江淮名酒历史悠久 ，打造 “缘 ”文化促发展
- 1.1 今 世缘历 史底蕴 丰厚， 缘文化 助力品 牌价值 提升
- 1.2 公 司发展 风雨兼 程，成 为苏酒 双雄之 一
- 1.3 股 权结构 合理， 激励计 划高效
- 二、 发展复盘：四大阶 段蕴含蓬勃生机
- 2.1 第 一阶段 ： 19 96 -2 00 4 年今 世缘踏 入起步 期
- 2.2第 二阶段 ： 20 04 -2 01 2 年进 入黄金 发展时 期
- 2.2 第 三阶段 ： 20 13 -2 01 5 年步 入深度 调整时 期
- 2.4 第 四阶段 ： 20 1 6 年起 公司进 入业绩 回升期
- 三、 产品结构完善，国 缘定位战略性创新产品
- 3.1 三大 品 牌覆盖 不同场 景，产 品卡位 全价位 带
- 3.2 国缘抢 占次高 端， V系引领 产品升 级
- 四、 核心竞争力： “渠道 +产能 +品牌 +改革 ”驱动
- 4.1 渠 道： “ 1+1+1+ N” 深 度协同 ，强化 团购优 势
- 4.2产 能：基 酒储能 持续扩 张，推 动生产 工艺智 能化
- 4.3 品 牌：以 缘文化 为核心 ，差异 化营销 赋能品 牌价值
- 4.4 改 革：新 管理层 推进系 列举措 ，事业 部改革 注入全 新活力
- 五、 盈利预测及投资建 议
- 5.1 盈 利预测
- 5.2 投 资建议
- 六、 风险提示
- 今世缘·公司首次覆盖报告
- 请通过合 法途径 获取本 公司研 究报告 ，如经 由未经 许可的 渠道获 得研究 报告， 请慎 重使用 并注意 阅读研 究报告 尾页的 声明内 容。 4/ 28
- 图表 1 今世缘品 牌定位 “中 国人的 喜酒 ”
- 图表 2 国缘品牌 定位 “中国 高端中 度白酒 ”
- 图表 3 今世缘品 牌历程
- 图表 4 今世缘发 展历程
- 图表 5 今世缘股 权结构
- 图表 6 今世缘起 步阶段 三大核 心市场
- 图表 7 200 4 -201 2 年 全国白 酒营 收及 GDP 增速
- 图表 8 200 4 -201 2 年 全国白 酒产 量及同 比增速
- 图表 9 200 4 -201 2 年 全国性 酒企 与主要 区域酒 企营收 情况
- 图表 10 国缘四开 成为公 司第一 大单品
- 图表 11 201 2 年 今世缘 产品结 构占比
- 图表 12 201 1 -201 2 年 各白酒 营收 情况
- 图表 13 公司差异 化竞争 战略和 产能扩 大
- 图表 14 201 1 -20 12 年今世 缘省内 、省外 市场销 售情况
- 图表 15 201 3 -201 6 年 五粮液 白酒 销量
- 图表 16 201 3 -201 6 年 茅台白 酒销 量
- 图表 17 “今世缘 ∙淮安爱 情故 事 ”新 闻发布 会
- 图表 18 201 2 -201 5 年 今世缘 营收 情况
- 图表 19 文化营销 “六个 一工 程 ”
- 图表 20 201 6 -202 1 年 全国白 酒产 量
- 图表 21 201 6 年 至今五 粮液、 国窖京 东零售 价
- 图表 22 201 6 年 至今茅 台出厂 价与批 价
- 图表 23 201 8 年 江苏省 白酒品 牌占有 情况
- 图表 24 “四大战 役 “战略
- 图表 25 201 6 -202 1 年 今世缘 营收 及增长 情况
- 图表 26 201 6 -202 1 年 公司省 外市 场营收 及毛利 率占比
- 图表 27 201 8 -202 1 年 公司整 体及 省外毛 利率增 速
- 图表 28 今世缘三 大品牌 定位
- 图表 29 今世缘产 品矩阵
- 图表 30 国缘系列 产品发 展历程
- 图表 31 国缘系列 产品定 位
- 图表 32 201 7 年 以来国 缘系列 产品提 价措施
- 图表 33 201 7 -202 1 年 今世缘 产品 收入结 构
- 图表 34 201 7 -202 1 年 公司省 内经 销商数 量持续 增加
- 图表 35 201 7 -202 1 年 公司销 售团 队不断 扩大
- 图表 36 201 7 -202 1 年 公司省 外收 入及同 比情况
- 图表 37 201 7 -202 1 年 公司省 外经 销商数 量及占 比情况
- 图表 38 今世缘产 能扩张 措施
- 图表 39 今世缘基 酒产能 情况
- 图表 40 今世缘成 品酒产 能情 况
- 图表 41 中国白酒 首套装 甑机器 人生产 线在今 世缘酒 厂投产 使用
- 图表 42 今世缘三 大品牌 获得多 项荣誉
- 图表 43 今世缘助 力 公益 活动
- 图表 44 今世缘举 行 2 02 0 年 全国白 衣天使 集体婚 礼
- 图表 45 今世缘推 出国 缘 V9 清雅酱 香型白 酒
- 图表 46 今世缘吴 建峰荣 获大国 酱香首 席工匠
- 图表 47 顾祥悦个 人履历
- 图表 48 高沟产品 矩阵
- 图表 49 201 6 -202 1 年 高沟产 品营 收与增 速
- 图表 50 今世缘品 牌事业 部结构
- 图表 51 201 7 -202 1 年 省外经 销商 数量与 占比
- 图表 52 201 6 -202 1 年 省内、 省外 市场营 收占比
- 图表 53 今世缘产 品收入 拆分及 盈利预 测
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