乖宝宠物VS珀莱雅：逐条解构，为什么值得对比分析？
- 2023-08-14 11:10:46上传人：亡鱼**夕拾
-
Aa 小 中 大
- 1. 行业逻辑所处阶段：长坡厚雪，国产替代，产品多元化
- 1.1. 从市场规模、空间及竞争格局看化妆品 VS 宠物食品行业
- 1.2. 增长点一 ： 第三消费时代的 “悦己 ”属性
- 1.3. 增长点二：国产替代 -基于供给升级优化 &需求认知提升共振
- 1.4. 增长点三：需求精细化驱动产品多元化
- 2. 竞争逻辑：隔雾看花的产品壁垒 &破雾引路的营销教育
- 2.1. 化妆品和宠物食品的共同属性
- 2.2. 隔雾看花的产品壁垒 &破雾引路的营销教育
- 2.2.1. 产品壁垒：基础研究支撑，研发壁垒高铸
- 2.2.2. 营销：理念教育趋势明显，品牌寻求专业背书
- 2.3. 从爆款到大单品：一个长期护城河很深的赛道
- 2.4. 多品牌矩阵帝国
- 3. 公司核心竞争力：创新驱动的基础研发实力 &引领市场的渠道营销能力
- 3.1. 珀莱雅 VS 乖宝宠物发展历程
- 3.2. 基础研发实力和需求洞察能力加持，持续推出优势产品
- 3.2.1. 重视研发投入，持续加强基础研发实力
- 3.2.2. 精准把握消费需求，持续推出优质产品
- 3.3. 营销：持续加码营销投入，注重消费者教育
- 3.4. 渠道：线上渠道为主导，加强抖音新兴平台布局
- 3.5. 财务对比
- 4. 珀莱雅股价复盘
- 5. 投资建议
- 6. 风险提示
- 公司深度报告 乖宝宠物 （ 301498.SZ ）
- 6 / 51 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明
- 图 1：化妆品与宠物食品行业对比概览
- 图 2： 2012 -2022 年国内化妆品市场规模复合增长 8%
- 图 3： 2012 -2022 年国内宠物食品市场规模复合增长 24%
- 图 4：护肤品、护发、彩妆系 22 年国内化妆品前三细分品类
- 图 5： 2022 年我国宠物食品分品类结构（销售额占比）
- 图 6： 2013 -2022 年我国化妆品及主要细分品类前十公司份额
- 图 7： 2013 -2022 年我国宠物食品及主要细分品类前十公司份额
- 图 8： 2013 年我国护肤品市场销售额前十公司
- 图 9： 2022 年我国护肤品市场销售额前十公司
- 图 10 ： 2013 年我国彩妆市场销售额前十公司
- 图 11 ： 2022 年我国彩妆市场销售额前十公司
- 图 12 ： 20 13 年我国宠物（犬猫）食品销售额前十公司
- 图 13 ： 2022 年我国宠物（犬猫）食品销售额前十公司
- 图 14 ：中国消费社会模型 VS 日本
- 图 15 ： 2021 年 73% 以上消费者购买化妆品是出于悦己需要
- 图 16 ： 2021 年有 94% 的宠物主出于情感动机养宠
- 图 17 ：化妆品和宠物食品的国产替代逻辑对比
- 图 18 ：产品功效、产品成分、口碑评价是 21 年国内消费者购买化妆品的前三决策因素
- 图 19 ：营养配比、配料组成、适口性好是 22 年国内宠物主购买主粮的主要决策因素 . 16
- 图 20 ：较多国产化妆品品牌开始主打本土特色成分
- 图 21 ：渴望原味猫粮 VS 弗列加特鲜肉猫粮原料对比
- 图 22 ： 2013 -2022 年我国化妆品市场本土企业销售额份额
- 图 23 ： 2013 -2022 年我国犬猫市场本土企业销售额份额
- 图 24 ： 2022 年国内化妆品前十内本土企业份额 5%
- 图 25 ： 2022 年国内宠食（犬猫）前十内本土企业份额 16%
- 图 26 ：抖音美白细分需求视频数同比增速
- 图 27 ： 2016 -2023 年中国功效型护肤品行业规模及增速
- 图 28 ： 2021 -2022 年猫主粮购买偏好（ %）
- 图 29 ： 2022 年猫零食购买偏好（ %）
- 图 30 ：猫主人主粮消费结构
- 图 31 ： 2021 年消费者购买主粮功能偏好
- 图 32 ：麦富迪活 性益生菌犬粮具备护胃功能
- 图 33 ：皇家推出去毛球、口腔护理、泌尿呵护等功能粮产品
- 图 34 ：护肤品、彩妆、主粮、零食的对比
- 图 35 ：欧莱雅实验证明玻色因在抗衰、紧致、除皱上效果显著
- 图 36 ：雅诗兰黛将色提因逆龄科技作为旗下白金系列特色
- 图 37 ：华熙生物酶切法获 21 届中国专利奖金奖
- 图 38 ：贝泰妮聚焦云南特色植物成分研发
- 图 39 ：皇家宠物食品犬百科全书
- 图 40 ：皇家在处方粮领域 优势突出
- 图 41 ：乖宝宠物犬猫营养测试区
- 图 42 ：中宠股份宠物营养与健康研究中心
- 图 43 ：珀莱雅超 分子维 A醇研究发布 5篇国际期刊和会议论文
- 图 44 ：国货品牌借助《了不起的中国成分 3》宣传
- 图 45 ：皇家举办临床案例竞赛
- 图 46 ：弗列加特推出专家科普知识系列助力科学养宠
- 图 47 ： 雅诗兰黛小棕瓶和兰蔻小黑瓶不断迭代升级
- 图 48 ：雅诗兰黛小棕瓶家族产品
- 图 49 ：兰蔻修复小黑瓶家族产品
- 图 50 ：珀莱雅品牌中大单品收入贡献明显
- 图 51 ：珀莱雅大单品策略带来复购率提升
- 图 52 ：皇家 19 80 年推出参考性产品 A.GR
- 图 53 ： CIAO Whitey 系列经典产品成分
- 图 54 ：全球化妆品市场主要公司品牌矩阵布局
- 图 55 ：全球宠物犬猫食品市场主要公司品牌矩阵布局
- 图 56 ： 雅诗兰黛品牌矩阵
- 图 57 ：玛氏与雀巢宠物食品品牌矩阵
- 图 58 ：珀莱雅品牌矩阵
- 图 59 ：国内宠食企业品牌矩阵
- 图 60 ：珀莱雅发展历程
- 图 61 ：乖宝宠物发展历程
- 图 62 ： 2017 -2022 珀莱雅研发人员数及占比
- 图 63 ： 2022 年乖宝宠物与主要可比公司研发费用及费率
- 图 64 ：珀莱雅研发建设包括基础研究、应用研究及临床研究
- 图 65 ：珀莱雅与国内外前端研究机构及供应商保持研发合作关系
- 图 66 ：乖宝宠物研发中心包含宠物营养研究中心等六大部门
- 图 67 ：乖宝宠物工艺技术创新代表性成果
- 图 68 ：珀莱雅专 利数量（项）
- 图 69 ：乖宝宠物专利数量（项）
- 图 70 ： 珀莱雅 “从消费者中来 ，到消费者中去 ”的有效性研发
- 图 71 ：乖宝宠物研发以消费者需求为导向
- 图 72 ：珀莱雅产品策略变化
- 图 73 ：珀莱雅打造核心大单品矩阵
- 图 74 ：乖宝宠物不断推出爆款产品
- 图 75 ： 23 年 618 期间乖宝宠物麦富迪及弗列加特品牌旗下多款产品销售额破千万
- 图 76 ： 2018 -2022 年珀莱雅销售费用及费率
- 图 77 ： 2018 -2022 年乖宝宠物销售费用及费率
- 图 78 ： 2022 年珀莱雅销售费用以形象宣传推广为主
- 图 79 ： 2022 年乖宝宠物销售费用以业务宣传和销售服务为主
- 图 80 ：珀莱雅早 C晚 A护肤公式
- 图 81 ：珀莱雅举办早 C晚 A酒咖快闪活动
- 图 82 ：弗列加特品牌在抖音推出专家科普知识系列
- 图 83 ：麦富迪 BARF 天性喂养大使萧敬腾
- 图 84 ：珀莱雅对 社会热点议题进行情感营销
- 图 85 ：珀莱雅对外投资多家 MCN 机构
- 图 86 ：珀莱雅品牌代言人年轻化趋势明显
- 图 87 ：麦富迪泛娱乐化营销梳理
- 图 88 ： 2022 年珀莱雅线上渠道收入占比提升至 91%
- 图 89 ： 2022 年乖宝宠物自有品牌收入线上占比 78%
- 图 90 ： 2022 年珀莱雅线上直营占比达 70%
- 图 91 ：乖宝 宠物线上直销占比持续提升
- 图 92 ： 2021 年珀莱雅品牌抖音占线上收入比重达 15%
- 图 93 ： 22H1 乖宝宠物自有品牌抖音占线上收入比重达 10%
- 图 94 ：抖音电商 23 年 618 美妆行业品牌榜单（销售额 TOP10 ）
- 图 95 ：抖音电商 23 年 618 宠物行业品牌榜单（销售额 TOP10 ）
- 图 96 ：乖宝宠物自主品牌与珀莱雅营业收入（亿元）及同比
- 图 97 ：乖宝宠物 VS 珀莱雅毛利率
- 图 98 ：乖宝宠物 VS 珀莱雅销售费用率
- 图 99 ：乖宝宠物品牌 VS 珀莱雅销售费用主要细分项
- 图 100 ：乖宝宠物 VS 珀莱雅管理费用率
- 图 101 ：乖宝宠 物 VS 珀莱雅研发费用率
- 图 102 ：乖宝宠物 VS 珀莱雅归母净利率
- 图 103 ：珀莱雅收盘价与 PE （ TTM ）复盘
- 图 104 ： 17Q4 -23Q1 珀莱雅营业总收入、归母净利润及同比增速
- 图 105 ：乖宝宠物营收分部拆分
- 图 106 ：乖宝宠物盈利预测及主要可比公司估值
我要投稿
版权投诉报告网所有企业报告是由用户上传分享，未经用户书面授权，请勿作商用！
