网络直播助力“五谷杂粮下江南”活动

今年下江南活动的一个重要特点就是采用网络直播开展促销活动，把我市参会参展产品进行全方位、多视角的推介。

在下江南活动筹备阶段，各县市区结合自身产品特点，开展了直播和网红的相关培训。通过积极准备和模拟演练，在中国（南昌）第十二届绿色食品博览会的现场，各县市区纷纷开展了直播活动，取得了可喜的成效。例如：安达市用淘宝直播、海伦市用西瓜视频、兰西县用耀你进行直播。通过生动的语言、丰富的表情、敏捷的反应，网红们把产品特色直观地展示在观众面前，通过互动将粉丝们真切地带入营销场景。据统计，三个县市在一个小时内共拿到一千多单。

实践证明，直播活动对搞活农产品流通有着积极而重要的意义。一是对品牌传播有着重要的推动作用。一个网红至少有几万粉丝，在很短的时间内宣传的信息可以梯队式迅速推送至几百万人，品牌传播的速度和受众面有了飞跃式提升。二是获取信息更便捷，互动性强。过去，我们开展“五谷杂粮下江南”活动仅限于发放宣传资料、播放宣传片、现场地推等形式，消费者只能面对面获取到我们产品的信息，采取直播形式后，台式电脑、笔记本电脑、平板电脑等都可以观看，消费者可根据自身需要进行选择，特别是用智能手机可以随时随地观看和进行互动，网络终端的多样性让获取信息的方式更丰富、更直观、更便捷。过去推广活动是单向的，受众被动接受，难以实现互动交流，而采用直播方式后，信息传播是双向、可交流、互动的，受众参与效果明显。三是营销成本大幅降低。以前组织下江南活动，企业要有多名工作人员随车携带大量的产品，以备品鉴、有奖竞答等活动使用，产品不够时，还需要从后方紧急调配补充，而采用直播方式后，企业只需要携带少量的样品即可通过网红直播的推广达到预期效果，大大降低了人工、出行、食宿、运输、物流等营销成本。