一汽大众新动作 解析06年营销变革

  来源：中国汽车网 　　近日得悉，一汽-大众销售有限责任公司目前正在大刀阔斧地进行营销变革。 据一汽-大众新任商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理苏伟铭称：此次一汽-大众的营销变革主要是基于全新的市场环境和竞争态势，通过对营销思路和营销模式的全方位转换，达到全面提升体系能力和竞争力的目的，以期更好地满足消费者需求。

　　近年来，中国汽车产业的发展可以用神速两字来形容，汽车厂家林立，新品层出不穷，国内汽车市场的竞争趋于白热化。从消费者方面来说，他们对汽车知识、汽车产品乃至整个汽车行业有了更为深入的了解。消费者人群日益细分，汽车企业需要更加先进的营销理念和体系以适应多元化的消费习惯。此次，一汽-大众的营销变革正是基于这样的大背景。

　　具体来说，此次一汽-大众的营销变革主要包括营销思路和营销模式两方面的变化。营销思路方面主要体现更加重视用户需求，着重关注对终端以及渠道的管理以及如何更好地服务区域方面上来。