建材行业“绿色证书”泛滥现象探索分析

　　绿色证书本是行业的通行证，也是对企业低碳、环保、节能方面努力实践的认可。企业如果获得这些荣誉，不仅仅值得骄傲，久而久之也会形成一种品牌。

　　但现在建材行业“绿色证书”泛滥，不仅没产生对消费者的引导作用，反而让消费者无所适从，在社会上形成谁都不相信绿色证书的反常现象。

　　走进建材市场、家居市场，“低碳进口”、“绿色品牌”、“环保产品”……几乎无一例外地在多家门店都能看到这样的奖牌或证书。各种“证书”带来的各种疑惑，将消费者弄得晕头转向，分不清谁真谁假。同时市场“绿色证书”泛滥，也让消费者出现“选择障碍症”，难以出手购买让自己放心的产品。

　　那么究竟是怎样的原因导致了我国建材业市场出现了形形色色的“绿色证书”呢 据一家家居品牌企业负责人介绍，由于一些企业成立时间不长，本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌，因此就先找个“绿色”概念为自己贴上“卖点”。这是一个行业缺乏自信、自律的表现。此外，一些品牌企业也希望通过低碳、绿色、环保、节能等概念加强策划和宣传，占领新的市场份额，因此也推动了各种“绿色证书” 的堆积。这样下来，“绿色奖证”自然鱼龙混杂，令消费者虚实难辨。

　　无锡一个家居企业已经形成了很大规模，本来是可以打出原产地旗号的，但为了更时尚、更洋气，企业专门从意大利购买了一个“绿色家居”标签，并强调自己的总部在意大利。这就是许多家居企业喜欢拿洋证书心态的最好写照。“尤其在一些二三线城市的市场，由于这里还处于初始发展阶段，一些被标榜的‘证书’非常好使。”这家无锡家居企业的一位高管表示。

　　目前，大部分建材业企业十分愿意将这些“绿色证书”展示张贴在自己的店堂显眼处，为此甚至通过一些不正当的渠道花钱买“证书”。而一些商家甚至不惜恶意攻击竞争品牌，对其他品牌进行诽谤，造成无序竞争。

　　目前，一些在香港等地注册的假协会甚至干着批发“绿色证书”的勾当，一些权威的行业协会和权威的鉴定机构，反而有了“中枪”的感觉，真正意义的绿色产品得不到推广，而一些挂羊头卖狗肉的假绿色产品却大行其道。