580换一个带LOGO的帆布袋 理解那些“非必要”的欲望

　　两本书卖880元，还要排很长的队，黄牛嗅到“商机”，纷纷代购，将价格再次向上助推，相关话题还登上互联网热搜。原来这是某国际奢侈品牌与三家咖啡馆合作开展的“限时书店”活动。图书类似品牌宣传册、纪念册，经相关流程引入国内，平时在该品牌官网和展会期间销售，这次特别举办“限时书店”线下活动。

　　活动很热闹，招牌下站着不少衣着靓丽的年轻人，有打卡拍照的、有买咖啡的、有排队买书的，也有自媒体博主拍摄“种草”视频。根据活动要求，买两本书，290元的城市指南、1200元的影集，折扣后，消费者要至少支付580元，可附赠一个印有某奢侈品LOGO的帆布袋。

　　有人道破天机，他们是为了买帆布袋。他们追捧这个帆布袋，其中有品牌价值，不能单纯用580元买一只帆布袋来衡量“值不值”。就像有人说的，“这包虽然很丑，但算是这个品牌最便宜的单品了”，那么，平时提着这个帆布袋，可以当做行走的名片，向周围的人宣示“我也是这个品牌的用户”。这是一种身份的显示，但也有人不屑一顾，认为不值，是品牌割韭菜，“背这个包买菜会打折吗？”