“全民抗衰老”风潮掀起 千亿市场如何入局？

　　随着年轻一代消费者崛起，国内已经掀起“全民抗衰老”的风潮。与此同时，围绕“老”字展开的市场正在进一步发力，无论是年轻人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”，还是单纯的皮肤抗皱，抑或是深层次的情绪、生活方式的健康化，都在预示着：这个千亿级市场已经来了。国内抗衰老市场潜力巨大，各大美妆品牌正在不断寻求有效的抗皱产品来满足这一需求，如何发力在这一赛道中参与竞争，也成为业内探讨的焦点。

　　“抗衰老”人口基数庞大，产品与市场需平衡

　　据研究数据显示，无论是18岁的青涩女生，还是50+岁的成熟女性，更甚至对外表关注度较高的男性，都在关注衰老问题。可见消费者对于保持年轻外表的需求及其强烈，这也表明抗衰老在市场力量及颜值经济的相互作用下，将继续繁荣发展。艾媒咨询研究发现，90后消费者对于护肤及抗衰老概念相对成熟，抗初老意识较强，而据某电商平台2022年“618”的销售数据来看，已有28%的00后开始使用抗衰老产品。由此可见，90后与00后正逐渐成为抗衰老市场的新生力量。