多家上市公司2023年业绩大增 直播电商成食品企业“胜负手”

　　就像十几年前线上渠道冲击传统线下商超那样，如今的直播电商正在冲击传统电商的地盘，至少在食品类别上是这样。对食品类上市公司来说，能否在直播电商上成功发力往往会成为业绩的胜负手。

　　2022年曾步入滑铁卢的三只松鼠，在2023年打了个漂亮的翻身仗。他们扣非后净利润预计增长146.90%至171.59%，并在业绩预告中把发力短直渠道（抖音、快手）放在了增长原因中最显眼的部分；西麦食品在2023年三季度取得了线上渠道销售同比增长54.45%的佳绩，而他们是在抖音、快手等内容电商平台加大自营直播投入，在兴趣内容电商平台大幅领先于其他竞品；甘源食品2023年扣非后净利润预计增长73.91%至100.90%，他们在业绩预告中同样把“大力发展线上电商短视频和直播、达播等新业态”放在线上渠道最显眼的位置。

　　“直播带货为食品类商品提供了更直接、更生动的展示方式。通过直播，主播可以向消费者展示食品的外观、口感、制作工艺等，让消费者更加直观地了解产品的特点。同时，主播还可以与消费者实时互动，解答消费者的疑问，提供购买建议，从而增加消费者的购买信心和购买意愿。”西麦食品相关人士对《华夏时报》记者说。