东莞制造618复盘：价格战与流量战交织，新锐品牌如何差异化破圈？

　　南方财经全媒体记者程浩东莞报道

　　618电商年中大促已落下帷幕。南方财经全媒体记者观察发现，随着消费者对电商大促活动的热情逐渐降低，今年电商平台更加关注用户体验和实际需求，有的电商平台少了预售制，多了“仅退款”，但重点仍然在于低价，而电商平台的白热化竞争让广大中小商家低价竞争也随之加剧。

　　东莞虎门某服装企业负责人赖灶成介绍，跟往年相比，今年618期间店铺的销售额并没有明显上升，在价格战以及流量战的交织下，除少数几家头部企业数据亮眼之外，高推广费、高退货率、低利润的环境让大部分中小商家感到生意难做。目前赖灶成已将工作重心转移到服装代加工生产上，对电商销售变得“佛系”。