春节假期新茶饮消费火热 多个品牌“爆单”

　　作为年轻人的假期“搭子”，新茶饮在今年春节假期再度热销。记者从多个新茶饮品牌处获悉，伴随着返乡潮、旅游热以及年节聚会等，新茶饮市场消费迎来强劲增长。

　　喜茶数据显示，今年春节假期，喜茶全国各地门店销量涨幅明显，众多门店环比节前销量涨幅超300%，部分门店增幅甚至超900%。茶百道数据显示，除夕至大年初七，茶百道多家门店销量增幅超400%，甚至有景区门店销量增幅达3500%。霸王茶姬方面透露，春节假期，霸王茶姬全国门店迎来客流量高峰。众多门店环比节前销量涨幅超300%，部分门店增幅超500%。

　　小小一杯现制茶，凭借其丰富的口感和令人愉悦的“情绪价值”，正成为消费者普遍认可的“社交货币”。微信团队2月5日发布的2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》，多处提及“奶茶经济”。报告显示，春节期间，微信搜一搜前30位高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了1/6席位。香港人春节期间到内地跨年，也热衷于探索新茶饮，生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品深受欢迎。此外，境外游客使用外卡在霸王茶姬的消费笔数同比去年春节增长359%。