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咖啡纽带:中国品牌全球化的新实践

报告网讯,在第八届中国国际进口博览会上,瑞幸咖啡以“小蓝杯”为媒介,通过国家馆合作、快闪店运营及原产地文化展示,将咖啡从单一商品升华为连接中国与世界的“品牌外交”载体。作为进博会推荐咖啡品牌,瑞幸不仅以24万吨/年巴西咖啡豆采购、100万吨/年印尼椰子供应等数据彰显供应链实力,更通过文化共建重塑全球价值链,成为观察中国品牌全球化新路径的重要样本。

一、从产品展示到品牌外交:中国品牌的全球化跃升

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