2025年乳制品行业分析：春节动销表现亮眼

  报告网网讯，2024年国内乳制品消费整体低迷，影响了乳企业绩表现，多家乳企公布的2024年全年业绩预告显示业绩预减。然而，春节礼赠场景的回暖为行业带来了复苏的迹象。本文将从春节礼赠复苏、乳企营销策略、业绩表现及市场前景等多个角度，深入分析2025年乳制品行业的发展前景。

  一、乳制品春节礼赠场景复苏，市场回暖迹象明显

  《2024-2029年中国乳制品市场专题研究及市场前景预测评估报告》指出，2025年春节期间，乳制品礼盒销售明显回暖。山东威海食品经销商表示，今年春节期间乳制品礼盒销售比2024年春节更多，部分终端门店礼盒已经卖空。山东临沂食品销售商也提到，乳制品、糕点、肉制品礼盒销售均有增长。这一复苏与乳企加大春节营销力度密切相关。例如，伊利、蒙牛等头部乳企围绕热门电影IP进行布局，中小乳企也通过“好运概念”和网络达人营销等方式提升了礼盒销量。乳制品礼赠需求的稳健增长，为行业复苏带来了积极信号。

  二、乳企营销策略升级，春节动销表现亮眼

  2025年春节期间，乳企通过多样化的营销策略推动了乳制品礼盒的销售。伊利签下《封神2》《蛟龙行动》等四部影片，蒙牛则与《哪吒2魔童闹海》深度绑定，均取得了良好的市场反响。中小乳企如认养一头牛也通过创新营销方式实现了春节礼盒销量的同比增长。乳企的营销投入不仅提升了品牌曝光度，也有效拉动了市场需求，为行业复苏奠定了基础。

  三、2024年乳制品业绩低迷，2025年有望逐步回暖

  2024年对于乳企来说是近年来最为困难的一年，多家乳企公布的业绩预告显示业绩和净利润均有不同程度的下滑。例如，骑士乳业预计2024年归母净利润下降91.1%到93.1%，三元食品预计净利润同比减少74%到78%。数据显示，2024年全年国内乳制品整体销售额同比减少2.7%，其中液态奶销售全渠道销售额下降3.7%，酸奶和酸奶饮料全渠道销售下降1.5%。2024年春节礼赠市场的疲软导致阶段性库存增长，头部乳企花费数月时间通过促销、回收等方式去库存，影响了整体业绩表现。然而，2025年春节礼盒销售好于预期，为行业复苏带来了希望。

  四、2025年乳制品市场前景：需求逐步恢复，行业格局有望改善

  2025年春节期间，乳制品市场需求逐步恢复平稳，整体表现比2024年同期更乐观。乳企和经销商在备货时较为谨慎，但春节礼盒销售的复苏为行业注入了信心。尽管2024年市场需求不足导致库存压力较大，但随着节日礼赠需求的回暖，乳制品行业的供需格局有望持续改善。高端白奶和常温酸奶动销改善，库存消化良好，为2025年乳制品行业的复苏提供了有力支撑。

  五、总结：乳制品行业在复苏中迎来新机遇

  综上所述，2025年乳制品行业在春节礼赠复苏和乳企营销策略升级的推动下，展现出市场回暖的迹象。乳制品行业分析指出，尽管2024年业绩表现低迷，但随着节日需求的逐步恢复，乳制品行业的供需格局有望持续改善。高端白奶、常温酸奶等品类的动销改善，以及库存的良性消化，为行业复苏奠定了基础。总体来看，2025年乳制品行业在复苏中迎来新的发展机遇，未来前景值得期待。

  通过以上分析，我们可以清晰地看到，2025年乳制品行业在春节礼赠复苏和乳企营销策略升级的推动下，展现出市场回暖的迹象。无论是春节礼盒销售的复苏，还是乳企营销策略的创新，都为乳制品行业的复苏注入了新的活力。乳制品行业正迎来一个充满希望的发展阶段，未来前景值得期待。