2025年家电行业发展现状分析：新兴家电品类处于技术增长期

  报告网网讯，在2025年，家电行业正处于快速变革的关键时期，各种新技术与新趋势不断涌现。从市场数据来看，尽管家电市场整体面临增长触顶压力，但今年1-2月我国家电社零总额达1537亿元，同比增长10.9%，这显示出在政策驱动与技术升级等多重因素影响下，家电行业依然充满活力。在这一年的中国家电及消费电子博览会(AWE)上，家电行业的新趋势得到了充分展现，为我们洞察行业发展方向提供了窗口。

  一、大模型在家电领域的广泛应用与发展

  《2022-2027年全球及中国家电行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，2025年AWE期间，大模型在家电领域的应用呈现出全面普及的态势，与去年相比，其融合程度更加深入，已从单体智能设备向智能家居生态转变，覆盖了从清洁电器到传统白电、厨房电器以及显示类黑电等全品类产品。部分厂商甚至开始尝试跨品牌、跨生态的大模型联动。

  老板电器展示的“食神”大模型，通过全链路产品布局，能够在厨房烹饪的各个环节提供系统辅助，实现多个厨电单品的全面控制与联动，完成复杂的烹饪任务。这一模型依托全品类产品，为大模型在硬件上的落地提供了坚实基础。

  海信集团也借助“海信星海大模型+DeepSeek+专家模型”的技术底座，让白电新品全部标配海信AI智能体。这些应用不再局限于单个产品的智能功能，而是围绕用户场景，形成AI空气管家、AI美食管家和AI洗护管家三大专家模型，极大地提升了用户体验。

  在研发思路上，家电厂商也在不断转变。他们开始思考如何结合实际场景需求，让AI更直接地提升产品能力，而不仅仅是实现产品间的智能生态打通和语言文字类对话功能。以扫地机器人为例，未来的发展趋势是通过AI识别与深度学习，让其掌握家庭立体环境，替代使用者进行整体整理和清洁决策。

  二、新兴家电品类拓展市场增量空间

  相较于传统家电产品，新兴家电品类处于技术增长期，在产品改进和市场渗透率方面具有较大潜力。众多家电企业都意识到这一领域的市场增量，纷纷展示出不同的行业理解和切入角度。

  一些知名品牌凭借技术积累深厚、消费者品牌信任度高以及渠道完善等优势，在新兴品类市场中占据有利地位。它们通过结合国际视野和本土化运营，深度融入本地市场，同时利用全球资源推动创新。

  在切入新赛道时，合理调配研发资源和掌控研发节奏至关重要。有的企业选择一开始就加大研发投入，充分利用行业沉淀，并结合自身在智能化等领域的优势，致力于创造出超越传统产品的新品。

  海外市场也是新兴家电品类的重要增量来源。中国本土市场丰富的应用场景和强大的供应链，赋予了企业强大的全球市场竞争力。而且，海外消费者对新品类电器的接受度较高，更有利于出海企业打响知名度。例如，某品牌针对欧美市场家庭需求痛点，重点推出智能割草机产品，迅速打开了海外市场。

  当然，新兴品类家电出海也面临一些挑战。比如，净水器产品出海时需要考虑不同地区的水质差异，企业需派驻团队实地考察，根据当地情况进行针对性研发。同时，还需要提升海外市场对产品的接受度和购买意愿，在研发和市场认知层面都要进行相应调整。

  三、基于消费趋势的家电研发升级

  与前两年对家电市场增长停滞的担忧不同，今年AWE上企业对市场前景的预期更为乐观。家电行业发展现状分析指出，无论是新兴品类开拓市场，还是传统电器产品撬动换新需求，结合消费趋势进行研发升级都被视为家电产业转型的关键。

  以净水行业为例，消费者对净水器通量和流速的需求日益明确，使用体验的差异直接影响产品的市场竞争力。这促使企业不断在滤膜、滤芯等环节进行研发迭代和升级，以满足消费者对快速、干净、安静获得健康饮用水的需求。目前，净水器行业的市场渗透率增长潜力巨大，这也激励企业持续投入研发。

  在黑电领域，消费趋势正朝着百英寸大屏发展。数据显示，过去一年31万中国家庭选择了百英寸电视，环比增长近3倍，且2025年全球100英寸及以上的液晶电视将首次突破100万台。为顺应这一趋势，黑电厂商不断在产研端发力，如海信通过持续升级显示芯片，提升大屏产品的显示效果与使用体验。