2025年家电行业趋势分析：以旧换新政策助力消费回暖

  报告网网讯，2024 年，家电行业在国内外市场均取得了显著成绩，实现了两个“新高”，即限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额突破万亿元大关，较上年增长 12.3%，创下历史新高;家电出口额达 1124 亿美元，同比增长 14.0%，再创历史新高。在政策助力和市场复苏的背景下，家电行业营收利润保持增长，累计主营业务收入达 1.95 万亿元，同比增长 5.6%;利润总额达 1737 亿元，同比增长 11.4%。展望 2025 年，家电行业在内需市场的持续释放和出口市场的深化拓展下，前景充满期待。

  一、家电内需市场：以旧换新政策助力消费回暖

  《十五五家电行业发展研究与产业战略规划分析预测报告》指出，2024 年，以旧换新政策的实施有力地促进了家电消费市场的回暖，推动了行业内销市场的增长。数据显示，2024 年中国家电零售市场规模达 9027 亿元，同比增长 5.9%，其中第 4 季度内销市场零售额达 2897 亿元，同比增长 22.5%。超过 3700 万名消费者参与以旧换新，购买八大类家电产品 6200 多万台，销售额达到 2700 亿元。以旧换新政策不仅直接推动了家电重点品类销量的迅速增长，特别是冰箱、空调和洗衣机等大型家电产品，还促进了回收体系的建设，废旧家电回收量同比增长 14.83%。

  二、家电出口市场：“再出海”战略成效显著

  2024 年，家电行业在海外市场取得了显著成绩，出口增长明显，整体规模突破千亿美元。面对全球政治经济格局的复杂变化，家电行业积极调整战略，实施“再出海”战略。企业在东南亚、中东、中北美洲、南美洲等地区投资建厂，加强本地制造、营销和产品定制。同时，家电企业通过“体育营销”增强了海外市场对中国自主家电品牌的认同感。此外，越来越多的中小家电企业和核心配件企业也开始利用跨境电商开展自主品牌产品出口业务，积极参与海外中资园区建设，将中国产业链的竞争优势带出国门。

  三、家电行业挑战与应对：反“内卷”、强内需、促创新

  家电行业在发展过程中面临着“内卷式”恶性竞争的挑战，如恶性低价竞争、营销中的“拉踩”现象、假冒伪劣产品屡禁不止等。为应对这些挑战，家电行业坚决反对不利于产业健康发展的不良行为，维护行业公平竞争秩序。家电行业趋势分析指出，2025 年，以旧换新政策将继续延续并扩大产品范围，国家补贴范围扩大至 12 类产品，每位消费者购买空调产品的补贴数量增加到 3 件。这些措施将进一步拓展内需空间，促进家电消费市场的持续增长。

  四、家电行业未来展望：持续增长与全球化发展

  2025 年，家电行业在政策红利和产业转型升级的推动下，内需市场有望持续增长。尽管出口市场面临高基数的压力，但全球化道路将继续深化，企业将深度参与全球化竞争。家电协会将组织编写《中国家用电器工业“十五五”发展指导意见》，为未来 5 年乃至 10 年的行业发展定下基调。家电行业将继续坚定信心，扩内需、拓出口、反“内卷”、强创新，持续供给优质产品，为提高人民生活品质做出更大的贡献。

  综上所述，2025 年家电行业在内需市场的持续释放和出口市场的深化拓展下，展现出强劲的发展韧性。以旧换新政策的实施和“再出海”战略的推进，为家电行业的发展提供了有力支持。同时，行业也在积极应对“内卷式”竞争，通过政策引导和产业升级，推动行业的健康发展。展望未来，家电行业将继续在全球市场中发挥重要作用，为消费者提供更优质的产品和服务。