2025年家电行业前景分析：持续创新与全球竞争力提升

  报告网网讯，2024年，家电行业在国内外市场均取得了显著增长，实现了两个“新高”：限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额突破万亿元大关，家电出口额也再创新高。展望2025年，家电行业在政策支持和市场需求的推动下，有望继续保持增长态势。本文将从国内市场、国际市场、行业竞争和未来展望四个方面深入分析家电行业的发展现状与趋势。

  一、家电国内市场持续回暖，以旧换新政策助力消费

  《2022-2027年全球及中国家电行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，2024年，家电行业在国内市场表现强劲，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额突破万亿元大关，较上年增长12.3%，创下历史新高。这一增长主要得益于国家政策的支持和以旧换新政策的大力推动。以旧换新政策不仅拉动了国内家电消费需求，还推动了行业内销市场的迅速升温。数据显示，2024年中国家电零售市场规模达9027亿元，同比增长5.9%，其中第4季度内销市场零售额同比增长22.5%。此外，以旧换新政策还促进了回收体系建设，废旧家电回收量同比增长14.83%。

  二、家电出口市场增长显著，“再出海”战略成效突出

  2024年，家电行业在国际市场也取得了显著成绩，出口额达1124亿美元，同比增长14.0%，创下历史新高。面对全球政治经济格局的复杂变化，家电行业通过“再出海”战略，加强本地制造、本地营销和本地产品定制，进一步拓展了国际市场。东南亚、中东、中北美洲和南美洲等地区成为家电企业投资建厂的重点区域。同时，家电企业通过“体育营销”提升了品牌在海外市场的知名度，例如赞助国际体育赛事等。此外，越来越多的中小家电企业也开始利用跨境电商开展自主品牌出口业务，进一步推动了家电行业的国际化进程。

  三、家电行业反“内卷”、强内需，引领产业健康发展

  尽管家电行业在2024年取得了显著成绩，但也面临着“内卷式”恶性竞争的挑战，如低价竞争、营销中的“拉踩”现象、假冒伪劣产品屡禁不止等。为了维护行业的健康发展，家电协会强调要坚决反对这些不良行为，强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。2025年，随着国家政策的持续支持，家电行业将继续扩大内需，以旧换新政策也将延续并扩大产品范围，进一步激发消费潜力。

  四、家电行业未来展望：持续创新与全球竞争力提升

  家电行业前景分析指出，展望2025年，家电行业在政策红利和产业转型升级的推动下，内销市场有望继续保持增长，出口市场虽面临高基数压力，但全球化进程将继续深化。家电协会将组织编写《中国家用电器工业“十五五”发展指导意见》，为未来5年乃至10年的发展定下基调。家电行业将继续扩大内需、拓展出口、反对“内卷”、强化创新，持续供给优质产品，为提高人民生活品质做出更大贡献。

  总结

  2025年，家电行业在国内外市场均展现出强劲的发展韧性。国内市场在以旧换新政策的推动下持续回暖，国际市场则通过“再出海”战略和“体育营销”取得显著成效。面对“内卷式”竞争，家电行业通过强化自律和政策支持，积极维护产业健康发展。展望未来，家电行业将继续深化全球化布局，推动技术创新，为消费者提供更优质的产品和服务，为行业的可持续发展奠定坚实基础。