2007年9月中国CRT显示器市场关注度报告

一、市场概述

    2007年9月，互联网消费调研中心ZDC对中国CRT显示器市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及19个品牌、156款产品，有效样本量为138196份。ZDC调查数据显示，2007年9月中国CRT显示器市场用户关注格局呈现以下五个特点：

    第一，三星关注度所占比例超过整体市场三分之一，其他品牌关注度相对分散。三星品牌关注比例高达34.7%，其他18家品牌分食不足七成的关注度。

    第二，华南地区消费者对CRT显示器的关注度高。全国七大区域市场中，只有华南地区市场关注比例超过20%，达到26.0%。

    第三，800元以下CRT显示器关注度接近整体市场五成。与液晶显示器相比，CRT显示器的主要竞争优势之一是价格低廉。

    第四，17英寸是CRT显示器的主流尺寸，19英寸则是CRT显示器重要尺寸。17英寸与19英寸产品关注度合计超过整体市场九成。

    第五，绝大部分CRT显示器采用纯平显像管。采用平面直角显像管的CRT显示器已处于被淘汰的边缘。

二、整体市场品牌关注度调查



(图1) 2007年9月中国CRT显示器市场品牌关注比例分布

    韩国消费电子著名品牌三星是中国液晶显示器市场第一品牌，2007年9月，三星作为中国显示器市场最受消费者关注的CRT显示器品牌，关注比例高达34.7%，显示了三星作为中国显示器市场领先品牌的地位。

    三星的主要竞争对手之一，冠捷科技旗下自有品牌AOC获得16.3%的关注度，表明AOC在品牌影响力方面与三星相比还是有巨大差距。

    荷兰品牌飞利浦成为关注度第三高的品牌，9月份关注比例为13.0%。优派关注比例为9.4%，名列第四。美格排在第五位，关注比例为6.5%。另一韩国消费电子巨头LG在9月赢得5.6%的关注度。

    长城旗下资深显示器品牌GreatWall排在LG之后，9月份关注比例为4.2%。长城旗下另一品牌WESCOM关注比例为2.3%，名列第八。饭山和纽索排名第九和第十位，关注比例分别为2.1%和1.1%。其他品牌关注比例合计为4.8%。

    从各品牌关注比例分布看，除三星关注度所占比例超过整体市场三分之一之外，其他品牌关注度相对分散。这一特征说明两个问题：其一，三星品牌在中国CRT显示器市场具有巨大领先优势；第二，参与CRT显示器市场竞争的其他品牌之间差距不大，竞争激烈。

    由于各大显示器厂商将越来越多的资源投向液晶显示器业务，CRT显示器市场的竞争面临资源不足，在此情势下，品牌影响力的高低，将对竞争格局走势产生直接影响。

三、区域市场关注度调查


(图2) 2007年9月中国CRT显示器区域市场关注比例分布

    2007年9月，中国CRT显示器七大区域市场呈现华南地区市场关注度明显高于其他六个区域市场的特点。华南地区关注比例为26.0%，成为唯一一个关注比例超过20%的区域市场。华东地区关注度也比较高，达到19.3%，但与华南相比有明显差距。

    华北地区关注比例为14.8%，与之相近的是华中，关注比例为14.5%。西南、东北和西北三地区关注度较低，关注比例分别为9.2%、8.8%和7.4%。

    区域经济发展水平的高低与PC应用的普及程度成正比，这一点可以解释华南、华东、华北和华中地区关注度明显比西南、东北和西北地区高的现象。至于华南、华东两地区尤其是华南地区消费者对CRT显示器的高关注度，应该是由这两个地区的五六级市场经济发展水平较高，带动低端PC消费，从来对CRT显示器产生较高关注。

四、不同价格区间产品关注度调查



(图3) 2007年9月中国市场不同价格段CRT显示器关注比例分布

    2007年9月，价格在800元以下的CRT显示器关注比例达到46.4%，使800元以下价格段成为最受消费者关注的价格区间。800-1000元CRT显示器的关注度占整体市场的比例为24.3%，1001-1500元价格区间产品关注比例为23.5%。

    1501-3000元CRT显示器受到的关注最少，关注比例仅为0.5%。这主要是因为该价格段产品数量少。此外，该价位段的产品定位尴尬，与相对高昂的价格相比，所具备性能有些高不成低不就，亦是造成关注度低的原因之一。

    3000元以上产品关注度达到5.3%。该价格区间的CRT显示器均为高端机型，能够满足专业制图、3D设计等专业用户需求。

    根据以上数据，价格在800元以下的CRT显示器关注比例达到46.4%，价格在1000元及以下的CRT显示器关注比例合计达到70.7%，价格在1500元及以下的CRT显示器关注比例合计达到94.2%。

    这些数据既表明1500元及以下价格区间内，消费者关注度高低与产品价格的高低成反比，同时还表明， 高度关注CRT显示器的消费者主要集中于低端市场，对产品价格极其敏感。

五、不同尺寸产品关注度调查


(图4) 2007年9月中国市场不同尺寸CRT显示器关注比例分布

    根据互联网消费调研中心ZDC监测数据，2007年9月，中国CRT显示器市场产品尺寸有15英寸、17英寸、19英寸、21英寸和22英寸等五种尺寸，其中17英寸CRT显示器关注度最高，关注比例为70.5%，超过整体市场关注度的七成。

    其次是19英寸CRT显示器，9月份关注比例为22.7%。22英寸与15英寸机型关注度接近，前者关注比例为2.6%，后者为2.4%。21英寸CRT显示器关注度最低，其关注比例仅为1.8%。

    17英寸机型关注度超过整体市场的七成，表明17英寸是中国CRT显示器市场的唯一主流产品尺寸。19英寸机型关注比例达到22.7%，说明19英寸是中国CRT显示器市场的重要产品尺寸。两种尺寸产品关注比例合计高达93.2%，说明绝大多数中国消费者对于CRT显示器的选择将集中于17英寸和19英寸机型。

六、不同显像管类型产品关注度调查



(图5) 2007年9月中国市场不同显像管类型CRT显示器关注比例分布

    CRT显示器显像管类型分为球面显像管和纯平显像管两种。球面显像管是指显像管的断面是一个球面，在水平和垂直方向都是弯曲的。纯平显像管在水平和垂直方向都是完全的平面，其技术优势是失真比球面显像管小。

    现在真正意义上的球面管显示器已经退出市场，完全被平面直角显像管所取代。需要注意的是，平面直角显像管并不是真正意义的平面，其显像管的曲率比球面显像管小、接近平面，四角都是直角。

    根据ZDC监测数据，如图5所示，2007年9月，中国CRT显示器市场上纯平CRT显示器关注比例达到97.1%，平面直角所占关注比例仅为2.9%。数据对比表明，2007年9月份CRT显示器市场近乎由纯平机型一统天下，平面直角机型已经被绝大多数消费者放弃。

    综合以上，尽管面临液晶显示器咄咄逼人的攻势，并且液晶显示器取代CRT显示器的进程日益加快，但CRT显示器凭借其价格低廉、显示效果优良的特点，在低端市场仍然占据相当市场份额，在专业领域也拥有广泛应用。

    三星、AOC、飞利浦、优派、美格、LG等主流显示器厂商坚持参与CRT显示器市场竞争，表明CRT显示器市场利润空间仍然被各大厂商看好。

    华南、华东等地五六级市场对于CRT显示器的高关注度，则表明随着全国整体经济发展，各地五六级市场对于低端PC的需求将为CRT显示器提供较为广阔的发展空间。消费者关注集中于价格在1000元以下的17英寸和19英寸纯平CRT显示器，提醒有关厂商和渠道销售商一定要加强针对性产品推广，深耕五六级市场。