2008年1月中国笔记本电脑市场关注分析报告

　　一、市场概述及观点

　　2008年1月，英特尔发布了首批用在基于英特尔迅驰处理器技术笔记本上的45nm处理器Penryn(博锐处理器)，在其影响下，迅驰4笔记本开始大幅降价。此外，各大厂商都有针对性的推出一些具有较高性价比优势的笔记本，低、中、高端产品线均有涉及，成为1月笔记本市场上的一大亮点。

　　消费调研中心ZDC对2008年1月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查，共包括四部分内容：品牌结构研究、区域结构研究、价格结构研究、产品结构研究。

　　通过对1月笔记本市场的调查，ZDC总结出以下结论：

　　从品牌的角度上看：

　　联想、惠普与华硕再次位于排行榜的三甲之列，并且三者的人气显著提升。调查显示，2008年1月份，三者的关注比例合计为53%，相比上月提升了3个百分点，可见，强势品牌的领先优势越发明显。

　　从区域的角度上看：

　　中国笔记本电脑市场的区域品牌关注结构与中国的经济分布状况相似。在七大区域市场上，华东与华北两大地区的用户对笔记本电脑的关注度较高。而东北、华中、西北与西南地区的关注比例均不到10%。

　　从产品的角度上看：

　　从价格上看，在新年各大厂商降价促销的影响下，中低端笔记本更加受到用户的青睐。8000元以下的笔记本占整个市场超过3/4的关注比例；从屏幕尺寸上看，14.1与 15.4英寸机型是市场两大主流，值得一提的是13.3英寸机型，本月其关注比例超过了12.1英寸机型；从配置上看，迅驰4笔记本受宠，占据48.7%关注比例。迅驰4.5(Santa Rosa Refresh)崭露头角，但关注比例还较低。

　　二、品牌结构研究

　　1、整体市场品牌格局



　　(图) 2008年1月中国市场最受用户关注15大笔记本品牌分布

　　调查显示，联想再次成为最受关注的笔记本电脑品牌，占据19.5%的关注比例。其在春节到来之际，针对消费类客户的需求，将旗下的天逸、旭日系列产品全线投放市场。此外，联想推出了不少新品：除了米老鼠、雪山版受到时尚一族的追捧外；以旭日C430系列为代表的入门机型迎来了销量的“黄金期”；天逸F51等重量级产品陆续到货也给高端市场带来了冲击。

　　惠普仅与联想相差0.4个百分点，本次以19.1%的关注比例排在第二位。华硕与戴尔的关注比例也在10%以上。除了上述四大品牌以外，其他品牌的关注比例均在9个百分点以内。

　　神舟、ThinkPad与宏碁三大品牌排在第五、第六和第七位，关注比例分别为8.6%、6.3%与4.8%。索尼、东芝与三星三大日韩品牌的关注比例在2%-4%之间，排在第八至第十位。

　　苹果、清华同方、明基、富士通、海尔依次位于排行榜的第十一至第十五位，这五大厂商的关注比例较低，均在1.5个百分点以内。

　　2、十大厂商排名变化

     根据对2007年12月与2008年1月十五大笔记本品牌的关注度分布状况，可以看出，一方面，前十大品牌的排名均未发生变动，仅有排名靠后的四大品牌的排名发生变动，苹果和明基的排名出现上升，清华同方和富士通的排名出现下降。另一方面，前三大厂商占据整体市场五成以上的关注比例，可见笔记本市场品牌的关注度集中度高。

     三、区域结构研究


     (图) 2008年1月中国市场七大区域笔记本关注比例分布

　　ZDC调查数据显示，在七大区域市场上，华东与华北两大地区的用户对笔记本电脑的关注度较高，关注比例分别为26%与24.5%。随后是华南地区，关注比例比例为18%。东北、华中、西北与西南地区的关注比例均不到10%。可以看出，中国笔记本电脑市场的区域品牌关注结构与中国的经济分布状况相似。

     四、价格结构研究



　　(图) 2007年12月-2008年1月不同价格区间笔记本关注比例对比

　　同2007年12月份相比，2008年1月，6000元以下、6000-8000元、8001-10000元笔记本的关注比例均出现上升，其他价格区间笔记本的关注比例均有不同程度的下滑。可以看出，在新年各大厂商降价促销的影响下，中低端笔记本更加受到用户的青睐。

　　6000-8000元笔记本的关注度上升幅度最大，2.5%的提升使其关注比例达到了37%。8001-10000元笔记本的关注比例仅上升了0.3个百分点。6000元以下笔记本是市场上关注度最高的机型，与上月相比提升了0.1个百分点。

　　10001-12000元笔记本的关注比例下降了1.3个百分点，12001-15000元产品的关注比例下降了0.6个百分点，15001-20000元与20000元以上产品的关注比例分别下降0.5%与0.6%。可以看出，较高的价位阻碍了消费者的购买。

　　通过调查，ZDC认为：从整体市场的关注度上看，8000元以下的笔记本占据上风，占整个市场超过3/4的关注比例。较高的关注度，决定了该市场有较强的购买潜力，并且也是厂商的主要价格竞争带。

     五、产品结构研究

    1、宽屏与普屏



　　(图) 2007年12月-2008年1月宽屏与普屏笔记本关注比例对比

　　随着行业应用、办公等需求的迅速增长，宽屏机型的优势逐渐凸显出来，另外，再加上各大厂商都选择推出宽屏机型。促使宽屏笔记本的关注度一路走高。调查显示，2008年1月，宽屏笔记本的关注度与去年12月基本持平，关注比例为94.9%。普通标准屏笔记本的关注比例仅为5.1%。



　　(图) 2007年12月-2008年1月不同屏幕尺寸笔记本关注比例对比

　　从屏幕尺寸上看，同2007年12月相比，2008年1月，14.1英寸与13.3英寸笔记本的关注度上升明显，15.4英寸与12.1英寸笔记本的关注度则出现下滑。

　　14.1英寸机型是市场上关注度最高的笔记本，获得69%的关注比例，同上月相比，关注比例大幅上涨了3.3个百分点。其次是15.4英寸笔记本，获得11.5%的关注比例。值得一提的是13.3英寸机型，本月其关注比例超过了12.1英寸机型。

　　调查结果可见，14.1与 15.4英寸机型是市场两大主流，发展14.1与15.4英寸宽屏市场无疑将会为生产厂商带来更多的关注份额。

3、CPU类型



　　(图) 2008年1月主流CPU类型笔记本关注比例分布

　　目前，迅驰4笔记本在市场上的关注度最高，1月份占据了高达48.7%的关注比例，同上月相比，关注比例提升了6.3个百分点。这主要是由于在45纳米笔记本推出的影响下，市场上迅驰4笔记本开始大幅降价，吸引了不少消费者的目光。

　　奔腾双核笔记本也保持了较高的关注度，关注比例为23%。酷睿双核与上一代酷睿2双核(Napa Refresh)分别占据了8.4%与4.2%的关注比例。

　　1月8日，英特尔发布了Santa Rosa Refresh平台，通俗的可以叫做“迅驰4.5平台”，在本次调查中仅占据了1.0%的关注比例。这主要是由于，在目前上市的迅驰4.5笔记本中，除了戴尔官网上可以订购的Inspiron 1420/1520系列笔记本以及坚持低价路线的神舟外，其它品牌新品的价格均在万元以上，使得一般消费者很难接受。

    4、显卡类型



　　 (图) 2008年1月不同显卡类型笔记本关注比例分布

　　调查显示，2008年1月，采用独立显卡与集成显卡笔记本的关注比例已经相差不多。集成显卡笔记本的关注比例为50.3%，而独立显卡笔记本的关注比例已经上升至49.7%。

　　可以看出，随着笔记本价格的不断，配置独立显卡与集成显卡的笔记本之间的价格差距越来越小，消费者对笔记本的性能的要求也不断提高，使得更多的消费者将目光投向了性能更胜一筹的独立显卡机型。

　　总结：

　　2008年1月，联想、惠普与华硕三大强势品牌的领先优势越发明显，三者累计占据了整体市场53%的关注比例。从产品上看，在迅驰4平台发布八个月之后，名为Santa Rosa Refresh的“迅驰4.5”平台正式发布，成为1月笔记本市场的一大看点。在此影响下，迅驰4笔记本的关注度大幅上涨，占据48.7%关注比例。

   附表：主流价位笔记本TOP10排行

   1、6000元以下笔记本排行