2008年1月液晶显示器市场关注报告

    一、概述

    虽然由于临近春节，加之寒促受到雪灾的冲击，使得业界对2008年1月的中国液晶显示器市场较为看淡，但厂商力推寒促及为农历年后学生开学购机旺季积极准备，令1月市场保持热度。ZDC调查数据显示2008年1月中国用户对液晶显示器市场的关注保持在高水平上，整体市场用户关注格局呈现以下四个特点：

    第一，三星遥遥领先的格局没有改变，但LG、AOC等品牌的关注份额上升明显。2008年1月三星关注比例为28.3%，LG与AOC的关注比例之和达到30.0%。

    第二，华南、华东、华北用户对液晶显示器市场的关注度高，与其他四个区域市场拉开差距。华南、华东、华北市场关注比例合计高达64.8%，其他四个区域市场的关注比例之和仅为35.2%。

    第三，用户高度关注19英寸宽屏和22英寸宽屏产品，对其他尺寸产品的关注较少。2008年1月19英寸宽屏、22英寸宽屏液晶显示器的关注比例合计高达65.8%。

    第四，五成以上用户关注集中于1800元以下产品。1800元以下液晶显示器的关注比例合计达到56.8%。

    二、整体市场品牌关注度调查


    (图1) 2008年1月中国市场最受用户关注前15大液晶显示器品牌关注比例分布

    ZDC调查数据显示，2008年1月中国液晶显示器市场三星品牌赢得28.3%的关注份额，占有明显领先优势。LG品牌的关注份额仅次于三星，所占比例为15.2%，冠捷旗下自有显示器品牌AOC的关注比例为14.8%，与LG非常接近。

    长城旗下品牌GreatWall的关注比例为9.4%，在各品牌中列第四位。优派关注比例为7.7%。飞利浦的关注比例是6.4%。其他品牌的关注比例均低于5%，其中明基和戴尔的表现较好，前者为4.7%，后者为3.0%。

    观察整体市场品牌关注度分布状况，最值得注意的是，LG与AOC的关注比例合计为30.0%，超过了三星，这说明一方面三星虽然继续坐大、遥遥领先于其他品牌，但LG与AOC的上升已经逐渐改变三星一家独大的局面，并有可能向三强鼎立的格局发展。另一方面也说明由于笔记本电脑市场迅猛发展对计算机外设市场造成巨大冲击，令液晶显示器市场的发展空间受到限制，在此大背景下，各大品牌为争夺奥运年的市场利好而展开空前激烈的竞争。

 三、区域市场关注度调查



   (图2) 2008年1月中国液晶显示器区域市场关注比例分布

    ZDC调查数据显示，2008年1月全国七大区域市场中，华南、华东、华北三大区域市场用户对液晶显示器的关注度占整体市场份额均超过20%，其中华南市场的关注比例达到23.9%，华东市场关注比例为20.5%，华北市场为20.4%，三地关注比例合计高达64.8%。华中市场所占关注比例为10.8%，东北市场为10.6%，西南、西北市场分别是7.7%与6.1%，四个区域市场的关注比例合计为35.2%，与华南等三大区域市场存在明显差距。

    以上分析说明华南、华东和华北市场仍然是厂商必须最为重视的市场，而西南、西北市场有待培育。华中和东北市场的经济发展水平在全国处于中游水平，IT市场发展有较为良好的基础，但用户对IT产品的认知度不够高，因此各大厂商开拓新兴市场的重点应该集中在华中和东北市场。下表是2008年1月全国七大区域市场关注度排前十名的品牌列表。

    列表资料显示，2008年1月份三星在全国七大区域市场均为用户关注度最高的品牌，反映了三星的强势。LG在华北、华中、东北和西北地区是关注度第二高的品牌，在华东、西南、华南三地则是关注度第三高的品牌，这一排名分布与AOC正好相反，表明两大品牌在各区域市场中陷入缠斗。

    优派在华北、华东、西南、东北市场均为排名第四的品牌，在华中、华南和西北则排名第五，说明有必要加强后三个区域市场的推广力度。GreatWall在华中、华南和西北市场名列第四，在华东、西南市场排名第五，但在华北和东北两个市场仅排名第六。

    由于华南、华东和华北市场是三个最重要的区域市场，在这三个市场的表现直接影响各大厂商在整体市场的份额，因此对于寻求快速上升的厂商，加强在华南、华东和华北市场的推广力度是必需的策略和行动。

     四、不同尺寸产品关注度调查



   (图3) 2008年1月中国市场宽屏与非宽屏液晶显示器关注比例分布

    ZDC调查数据显示，2008年1月中国液晶显示器市场84.0%的用户关注投向宽屏液晶显示器，而非宽屏产品获得的关注份额仅为16.0%，说明宽屏产品已经成为用户选择的绝对主流，非宽屏液晶显示器的发展空间收窄。下图是2008年1月不同尺寸液晶显示器的关注比例分布统计。



 (图4) 2008年1月中国市场不同尺寸液晶显示器关注比例分布

    统计数据显示，2008年1月中国用户对各种尺寸液晶显示器的关注状况具有鲜明的购买导向特征，由于厂商在寒促中力推出货量大的主流产品，导致用户关注向19英寸宽屏和22英寸宽屏产品高度集中，前者的关注比例达44.0%，后者亦达到21.8%，二者关注比例合计高达65.8%。

    由于宽屏风潮的盛行，非宽屏的17英寸和19英寸液晶显示器尽管仍具有重要市场地位，但用户关注度已经严重萎缩，前者在1月份的关注比例只有7.4%，后者仅为6.9%。

    24英寸宽屏液晶显示器在2007年暑期以来一直是市场热点，关注度节节攀升，但由于产品均价仍然相对高昂，品种也仍然较少，因此1月关注比例只有5.9% 。需要指出的是，虽然关注份额尚低，但24英寸宽屏液晶显示器的关注度已在各种宽屏产品中列第三位，可见其市场地位上升速度之快。

    20英寸宽屏(包括20.1”W)液晶显示器的关注比例为5.3%，维持不温不火的表现。21.6英寸宽屏作为22英寸宽屏的衍生尺寸，该尺寸产品作为22英寸宽屏产品线重要补充的作用已经逐渐显现并且固定下来。17英寸宽屏产品的关注比例仅为1.8%，说明该尺寸产品的市场影响已经非常微弱。

    2008年1月份22英寸宽屏液晶显示器的关注比例达到21.8%，初步验证了ZDC《2007-2008年度中国液晶显示器市场研究报告》中2008年上半年22英寸宽屏液晶显示器将成为中国市场主流产品的预测。

     五、不同价格区间产品关注度调查

    1、整体市场



   (图5) 2008年1月中国市场不同价格段液晶显示器关注比例分布

    ZDC调查数据显示，2008年1月中国液晶显示器市场1600元以下产品的关注比例达到31.8%，1600-1800元价位产品的关注比例为25.0%，合计关注比例高达56.8%。之所以出现这一分布状况，是由于最受用户关注的19英寸宽屏产品主要分布于1800元以下价格区间。

    1801-2000元价格区间内产品机型繁多，包括19英寸普屏液晶显示器中端主流机型、19英寸宽屏液晶显示器中高端主流机型、20英寸宽屏液晶显示器主流机型和22英寸宽屏液晶显示器低端主流机型，但由于均不是整体市场主流产品，因此关注比例只有12.5%。

    2001-2500元价位产品的关注比例是18.0%，这一价格区间内分布着22英寸宽屏主流机型，因此受到用户较多的关注。中国用户偏向低价低端市场的消费特点决定了2500元以上价位产品的关注度较低，1月份关注比例合计为12.7%。

    2、主流尺寸

    (图6) 2008年1月不同价格段19英寸宽屏液晶显示器关注比例分布

    ZDC调查数据显示，2008年1月中国用户对19英寸宽屏液晶显示器的关注聚焦于1800元以下价格区间，其中1600元以下价位产品的关注比例高达49.9%，1600-1800元价位产品的关注比例为40.5%，合计关注比例为90.4%，亦即价格在1800元以上的19英寸宽屏产品仅获得9.6%的关注份额。

    这一分布格局反映出两个问题，其一是19英寸宽屏液晶显示器主流机型分布于1800元以下区间内，其二是中国用户已经认定19英寸宽屏液晶显示器为低端市场主流产品。19英寸宽屏下降成为低端市场主流尺寸，为22英寸宽屏产品的发展让开了道路，厂商从盈利和市场份额两方面计，都会加紧22英寸宽屏产品的推广。



    ZDC调查数据显示，2008年1月中国用户对22英寸宽屏液晶显示器的关注中2001-2500元价位产品的关注比例达到64.8%，1800-2000元价位产品的关注比例为18.3%，2501-3500元价位产品的关注比例为15.2%。1800元以下和3500元以上价位产品的关注比例分别仅为1.1%和0.6%。

    中国用户高度关注2001-2500元中端产品的原因在于这一价位区间内机型多、产品具有主流性能，给予用户的选择空间大。中端产品较大的利润空间会吸引厂商更多的投入，因此可以预见厂商将推出更多中端22英寸宽屏产品，由此引发激烈竞争并最终导致主流价位向下迁移，从而推动22英寸宽屏产品的普及。

    1800-2000元低端机型虽具有价格优势，但品种较少、性能指标相对较低，而2501-3500元价位的中高端产品虽然在性能外观设计等方面具有优势，但价格稍高，因此两个价位的产品未能赢得更多用户的青睐。1800元以下价位的22英寸宽屏产品只有寥寥几款，而3500元以上价位的产品价格太高并且面临24英寸宽屏产品的竞争，因此这两个价位产品受到的关注都很微弱。

    六、总结

    作为奥运年的第一个月，2008年1月中国液晶显示器市场关注格局已经初步展示出各大厂商在整体市场和各区域市场的激烈争夺。19英寸宽屏液晶显示器下降成为低端市场的主力，其关注度何时达到极盛并开始由盛转衰，将直接影响22英寸宽屏液晶显示器加入主流产品行列的进程。