厨卫小家电市场现状及趋势预测

    数据表明，2007年，中国厨卫小家电市场总体规模达到763.6亿元，与2006年市场规模相比，增长14.43%，继续保持上升态势。其中热水器、燃气灶、抽油烟机、电磁炉充当了厨卫电器的主力军。

　　价格微升，源于上下游

根据统计，2007年中国厨卫电器的平均价格稳中有升。主要有两个原因：一方面是钢材、铜、铝等有色金属价格不断飙升，使厨卫电器厂商的生产成本加大，燃气灶，抽油烟机，热水器等产品尤为突出，厨卫电器的的领头军利用品牌的张力来弱化涨价对市场的消极影响；另一方面，消费者需求正从基本需求向品质享受逐渐过渡，高端、智能、时尚已经成为影响消费者选购家电的重要因素。消费者需求的变化直接拉动了厨卫电器平均价格的上升。

　　中、高端厨卫电器品牌集中度相对高

　　2007年中国厨卫电器的市场销量节节攀高，众多综合大家电厂商为了获取厨卫电器的话语权，进行跑马圈地。中、高端市场竞争加剧，“优胜劣汰” 的铁律使得企业在进出间作出抉择，在企业淘汰赛的过程中，品牌力量、企业行为在交锋中显得更加明显。2007年，中国厨卫电器在经过几年的市场培育，已经逐步形成了良性的市场主体，中、高端厨卫电器品牌集中度得到了进一步提高。

　　渠道：销售模式灵活 渠道呈多元化发展

　　商场和专业家电连锁仍是厨卫小家电的主要战地，但高费用的投入与残酷的价格竞争，使得许多厨卫小家电企业力不从心。2007年购房的热潮为小家电企业开辟了一条新的渠道，许多企业把目光投到了一些大型的建材超市，积极拓展楼盘工程、小区工程等各类集团用户，尤其是厨卫类家电企业。同时，数字电视整体平移和三网融合的快速转化，提高了厨卫电器在电视或网络购物中的销售份额。

　　回顾2007年中国厨卫小家电市场的辉煌，预测未来5年中国厨卫小家电市场将呈现以下3大发展趋势：

　　随着产业集群化和资本的渗透，马太效应的加速，厨卫小家电行业将会出现“强者愈强，弱者愈弱”，品牌集中度将会更为集中。

　　随着市场的发展，消费者消费观念的变化和审美水平的提高，在产品上将会出现“高端向精品、低端向廉价”发展的格局。同时，节能与健康的厨卫电器是不可扭转的趋势。

　　智能化仍是厨卫电器企业追寻的市场亮点。产品的智能化代表了企业技术的创新，也反映出了企业对消费需求捕捉的敏锐度。因此，智能化将成为厨卫电器下一轮市场竞争制胜的关键武器。