2009年中国机顶盒市场预测

　　2009年3月5日，中国权威ICT研究与管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司（股票代码：HK8235）在“2009中国消费电子市场年会”上发布《2008-2009年中国数字电视机顶盒市场研究年度报告》显示：随着数字化进程的加快，中国数字电视产业特别是有线数字电视进入快速发展期。2008年，中国机顶盒市场销量迎来长足发展，全年中国市场共销售机顶盒2224.1万台，同比增长了68.6%。

　　图1  2004－2008年中国数字电视机顶盒市场销售量及增长(图略)

　　　数据来源：赛迪顾问  2009，01

　　机顶盒销量的猛增，主要由以下几个因素推动：

　　1、有线数字电视经过几年的发展，积累了大量的成功经验，广电总局在推广上有多个区域和城市可作为参考的典型，因此各地的数字电视整体平移进程越来越快。

　　2、中国的机顶盒制造产业已经具备了很大的规模，中国从事机顶盒生产的企业达到了200多家，九洲、长虹和同洲等企业的产能早已达到数百万台。如此众多的企业，使得中国机顶盒市场的竞争十分激烈，价格下降速度很快，有线数字电视运营商的机顶盒采购压力也相对减轻很多。

　　3、更多的数字电视行业内的企业参与到了数字电视的转换工作，进行了很多联合运营的业务模式创新，从而加快了模拟转数字的进程，刺激了机顶盒销量的增加。

　　2008年，为迎接奥运会的到来，各地区有线数字电视运营商加大了奥运前的平移力度，以确保更多的用户能够通过数字电视的方式收看节目。2008年3月份，一年一度的CCBN展会在北京成功召开，也给机顶盒企业带来了大量的订单。同时，多个运营商大力推广高清、互动等高端机顶盒，使得高端机顶盒的销量同比迅速增加。

　　2009年市场展望

　　有线机顶盒市场将保持稳定的增长

　　经过4年的快速发展，中国有线数字电视用户已经超过了4500万，2008年底用户数为4552.7万户。然而，相较于近1.5亿户的有线用户规模，有线数字电视整体平移的工作还任重道远，中国有足够大的用户基础支撑有线机顶盒在未来的4-5年保持2000万的量级。同时，一户多机的比例也在逐年的上升，这也将带来部分的销量增长动力。

　　“村村通”助力卫星数字机顶盒爆发式增长

　　12月16日，广播电视村村通直播卫星电视接收设备第一期招标结果公布，同洲电子、上海广电、四川九州、青岛海尔、长虹网络、海信和福建神州电子共7家机顶盒厂家中标， 366万台机顶盒的总采购金额超过13亿元。为了实现广播电视村村通，国家将出资34亿元采购以机顶盒为主的接收设备，计划在2010年前彻底完成电视盲区2200万用户覆盖的任务。 2年内完成2200万用户覆盖的难度较大，但大面积推广已经成行，所以赛迪顾问预计，未来三年中国的卫星机顶盒（不包括非法盒子）将实现爆发式的增长。

　　地面机顶盒市场或随网络完善而增大

　　在地面数字电视方面，国家财政准备投入25亿元，计划用3-5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。假设地面数字电视系统如期建设完毕，那么地面数字电视的普及将主要取决于终端设备的普及程度。东芝等整机企业的一体机价格不菲，难以进入寻常百姓家，政府对一体机尚无规划和强制措施，那么低价的机顶盒有可能成为地面数字电视普及的主要工具。赛迪预测，如果企业能够找到并搭建一定的销售渠道，地面机顶盒的销售在2009年将会一改移动电视为主的形式，真正走进家庭用户。

　　运营商推广力度决定IPTV机顶盒市场规模

　　从2008年来看，中国电信和中国网通对IPTV发展投入很大，中国电信在上海的推广力度和取得的效果都很大，相信在2009年，中国电信会把这种成功的经验复制到其它地区。随着电信重组完成，中国出现了三个全网的巨无霸运营商，电信运营商对已有的IPTV发展政策和行动将会持续下去，IPTV发展会进入一个加速期。赛迪顾问预测IPTV机顶盒的销售也会保持在百万台以上的规模。

　　图2  2009-2011年中国数字电视机顶盒市场销售量预测(图略)

　　数据来源：赛迪顾问  2009，01