我国户外广告行业2016年发展趋势：提升传播价值

　　随着时代的发展，户外广告的形式也在逐渐地发生变化，画面由从静态的逐渐转为动态，信息的传播方式也由单项发展为互动。数字技术、移动互联网等新技术的出现，在对户外广告造成重大冲击的同时也带来了巨大的机遇，应用了最新技术的户外广告，绝不仅仅是大版面的平面广告和大屏幕的电视广告，它更加强调与消费者之间的关系，逐渐走向精准营销。甚至开始直接拉动销售，户外广告进入了新时代。

　　《2016-2021年中国户外广告行业发展分析及投资潜力研究报告》显示：户外广告的网络化媒体与电脑互联网广告含义不同，它是指按组或以套装形式购买的媒体，比如在去吆喝平台上，户外媒体套装就包含候车亭、车身、地铁、机场和火车站的媒体等。以往从单体上看，小型户外广告，广告辐射面小。不过，网络化后，单体就构成了整体，拥有数量多、覆盖面广、定义明确的目标受众等优势就将被突出。户外媒体作为大众最熟悉的广告媒体之一，在新环境下唯有做出突破创新,提升其传播效力,才能应对新媒体广告的挑战。未来,传统户外广告应在视觉传播中更加注重人性化的设计理念,提升其公益性与艺术性内涵,以满足城市发展的需求。

　　宏观层面来看，虽然互联网尤其是移动互联网广告发展迅猛，英美澳等发达国家上年的户外广告市场近年仍继续保持稳健增长，其中美国15年前三季度户外广告收入与去年同期相比增长了4.3%;英国上半年行业营收与2015年同期相比增长了约11.1%;澳洲户外广告11月营收与去年同期相比，增长了12.8%。值得一提的是，数字户外在这些发达国家户外广告市场所占份额也一直在增长。