户外广告整治究竟谁受益

   一样的规格模样、一样银灰底色，上面的字体或烫金、或艳红，一溜儿招牌整齐地悬挂在商铺上。漫步于长沙市解放中路，整洁的广告让人赏心悦目，也成为新长沙的亮点。
    你认为长沙整治户外广告招牌，最大的受益者是谁？是全体市民、整个城市形象抑或是其他？吃过晚饭，昨晚8时，一场针对户外广告的街坊讨论在长沙市芙蓉区西湖社区举行，政府官员也赶到现场倾听，现场观点激烈交锋也一直持续到网络上。

    改造户外广告获居民支持

    “最大受益者，是广大经营户，是市民的整体形象，是长沙的脸面，也繁荣了长沙的经济。”从街面租金的提升，可以看出户外广告规范后所产生的效益：以长沙解放中路为例，这是长沙市以经营中高档女装为主的著名商业街，全长808米，宽15米，原有门面252家。由于街内门面租金昂贵，而门面招牌存在破旧、残损现象，人行道也需要维护，这些因素制约了商业街的发展，商业门面换租率较高。

    “我非常同意户外广告招牌整治，原来路面破损、广告杂乱，改造后给我们带来的好处是显而易见的。”家住芙蓉区文艺路口的74岁居民孙锦秀说，2007年，芙蓉区文艺路街道对解放中路服饰街提质改造，该商业街变脸成为“湘女服饰一条街”。“我发现，除了统一广告招牌，服饰街特地设计了标识，紫色的玫瑰花作为标志很好看。”她还发现一个特点：到服饰街购物的越来越多了，特别是晚上非常热闹。目前解放路湘女服饰街铺面租金已上升50％。

    商户认为广告招牌应“和而不同”

    与居民们的观点针锋相对的是，商户们则提出了自己的不同意见。夏飞凌在长沙车站北路187号开了一家菲林艺术摄影工作室。“我的店是今年农历正月初八开张的。”夏飞凌说，为了门店造型好看，他特意花费1.8万元，将门店招牌制作出巨大的胶片造型，“凡有顾客走进店子，都会被我的创艺招牌吸引。”

    可是在两个月后，夏飞凌的艺术摄影室不得不将特色招牌揭去，换上了统一的格式，尽管没有花费一分钱，但他仍然觉得可惜。“可能是我的招牌特别有个性，5月初的一个夜晚，张剑飞市长还跑到我的店里，和我聊了半个多小时，全部是征求意见。”

    夏飞凌说，“我当时就提出，门店的招牌，就像一个人的脸，是要有些个性的。”他建议说，政府应该在统一规范的大前提下，给予招牌一定的创作空间，应呈现出“和而不同”。

    “商家其实是最大的受益者”

    来自广告公司的代表表示，对户外广告门店招牌进行规范、协调、美化、提质，虽然暂时要付出一些成本，但整个经营环境美化提质了，势必对店家的生意带来好的影响，所以从长远来看，店家是其中最大受益者。

    “整治后的这些街道和市场不仅街容街貌明显改观，经营户还获得了社会效益、经济效益双丰收。”长沙车站北路景观路工程的改造建设即将收尾，户外广告焕然一新，整治好的铺面租金一下飙升30％。