在全民体育健身被纳入国家战略层面下,运动鞋行业进入一个新的增长期,其中Nike和Adidas等关注中高端市场,李宁、特步、361度等市场占率维持在3-5%左右,以下是运动鞋行业现状分析。
2010年以来,全球运动鞋服规模稳定增长,品类地位愈加重要。全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元,期间同比增速均在5%以上。其中,美国仍是全球运动鞋服最大市场,2017年占比达36%;中国紧随其后,占比约为10.5%。
运动鞋行业分析指出,我国的运动鞋服市场发展起源于上世纪80年代,以OEM代工为主,内资鞋服品牌大都通过代工起家90年代后期,内资进入品牌创立的阶段,以福建晋江为主,设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌,国内体育市场慢慢觉醒,内资品牌通过大规模的电视广告等方式,迅速的获得了品牌知名度。