2022年休闲食品行业竞争分析

  报告网网讯，去年线上的休闲食品零售额有所增长，随着消费升级休闲食品的需求量也在增加。尽管目前线下销售是主要的渠道，但是行业也在逐渐往电商平台发展。以下是2022年休闲食品行业竞争分析。

  2021年，全国网上零售额130884亿元，同比增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。休闲食品日益成为消费者获得舒适感、情感联系和归属感的重要源泉，将随着消费升级步伐的加快得到进一步发展。

  休闲食品行业竞争分析数据显示，我国休闲食品品类中占比最大的为饮品饮料产品，占比27%。顺列依次为代餐产品、肉类零食产品和坚果炒货产品，分别占比18.9%、13.5%和10.8%。据统计，2016年至2020年，我国休闲食品行业市场规模从8224亿元增长至12984亿元，年复合增长率达12.09%。预计，我国休闲食品行业市场规模在2022年可达15204亿元。

  目前我国休闲食品行业由坚果炒货、糖果、巧克力及蜜饯、香脆休闲食品、面包、蛋糕与糕点等百亿元到千亿元规模的细分品类组成，呈现“大行业+小公司”的特点。休闲食品行业竞争分析数据显示，我国休闲食品前五大市场份额占有者分别为旺旺、百事、三只松鼠、华泰食品、良品铺子，市场占比分别为6.7%、6%、4.4%、4.3%、3.2%。

  休闲食品行业竞争分析指出目前，线下渠道仍是中国休闲食品销售的主要渠道，其中食品店及市场和超市及便利店占整体销售渠道的83%，网上渠道仅占13%。随着网络电商的不断发展，传统销售渠道逐渐向现代销售渠道转变，未来休闲食品在电商平台的销售额将不断增长，全渠道发展将是一大趋势。

  休闲食品作为快消品中不可或缺的重要品类，逐渐成为人们日常消费的食品之一。从休闲食品消费情况来看，86.9%的网民购买休闲食品次均花费在100元以下，其中次均花费在50元以下的占比最高，达44.2%。此外，次均花费金额在100-200元以上的比例为11.7%，200元以上的占比为1.4%。

  在竞争格局方面，我国休闲食品市场集中度低。行业龙头包括三只松鼠、洽洽食品、良品铺子等，其中洽洽食品聚焦瓜子和坚果，其他品牌多为全品类路线。2020年中国坚果炒货市场规模为1415亿元，行业CR5仅为9.31%，集中度提升空间巨大。

  休闲食品的细分类比较多，行业竞争激烈目前市场份额主要以旺旺、百事和三只松鼠等主要份额，行业整体格局来看市场的集中度相对比较低。