2022年美妆行业发展现状：产品呈现高端化、专业化趋势

  中国报告大厅网讯，美妆主要是指化妆品中的彩妆为主，越来越多的女性消费者注重化妆和外在形象。需求的不断增加带动着我国美妆行业规模的不断扩大，并且整体呈现良好的发展状态。以下是2022年美妆行业发展现状。

  受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2021年，我国化妆品零售总额逐年增长。据美妆行业发展现状数据显示，2021年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。

  现在还是以线下为主，而线上的增长速度，却远远快于整个渠道。在2020年，国内化妆品在线上销售总额达532.8亿元，在全渠道销售中占据41.3%;在2020年，国内化妆品在线上渠道的销售总额为145.9亿元，在整个渠道中占有51.0%的份额。电商与 CS渠道是中国企业差异的核心变量，而在电商领域，短视频电商、 CS渠道的化妆品集合店成为本土品牌相对于国际品牌更具优势的渠道以及快速崛起的差异化路径。