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2025-2030年中国三合一过滤机市场专题研究及市场前景
2025-08-12
纺织服装品牌力跟踪月报202302期：节后品牌营销积极，国际运动品牌热度回升
- 2023-03-06 00:05:14上传人：遗忘**en
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核心观点 搜索指数：耐克、阿迪、FILA、全棉时代和地素热度明显上升。随着社交场景放开，各品牌营销加码，耐克和阿迪百度指数在低基数下环比1月增长超过100%，FILA开展情人节营销活动，百度指数环比增长153%。安踏、特步、李宁百度指数虽无明显增长，但是各品牌积极准备开学季营销，例如安踏推出新品跑鞋马赫3、特步和李宁携手运动员助力马拉松赛事。休闲品牌方面，地素携代言人推23春季系列，全棉时代
- 搜索指数：耐克、阿迪、 FILA 、全棉时代和地素热度明显上升
- 百度指数：社交场景恢复，部分品牌营销力度持续加大，热度环比上升
- 相关词：竞品间关联度较高，李宁、江南布衣的舆论事件影响已消退
- 内容营销： 本土运动品牌把握春节旺季积极发力营销，影响力提升
- 微博： 特步、 FILA 、迪桑特营销积极，安踏和李宁推出春季新品
- 微信：波司登、阿迪达斯、耐克平均阅读数前三
- 小红书：始祖鸟和迪桑特加大营销力度，大多数品牌声量保持稳定或小幅提升
- 运动社区：耐克虎扑讨论热度明显回升，各品牌识货折扣小幅加深
- 虎扑：讨论内容主要与开学季鞋类测评相关，耐克讨论帖子数重回第一
- 识货：李宁销量仅次于耐克和 Jordan ，各品牌折扣均略有加深
- 投资建议 ： 品牌旺季营销积极，看好社交场景放开后服饰消费加速回暖
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- 证券研究报告
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- 图 1： 2022 年 12 月 至 202 3年 2月百度指数 （整体日平均）
- 图 2： 运动品牌 2021 年 2月至 2023 年 2月百度指数月度表现
- 图 3： 休闲 品牌 2021 年 2月至 2023 年 2月百度指数月度表现
- 图 4： 累计至 2023 年 2月 28 日微博数、粉丝、转评赞
- 图 5： 2023 年 2月当月新增微博、粉丝、转评赞
- 图 6： 2月当月微信公众号近 30 天平均阅读数（万）
- 图 7： 2月当月微信公众号次条平均阅读数（万）
- 图 8： 截至 2023 年 2月 28 日小红书累计笔记数，种草博主数，互动总数
- 图 9： 2月小红书当月新增笔记数，种草博主数，互动总数
- 图 10： 近 3个月虎扑帖子数
- 图 11： 近 3个月 TOP1-2 虎扑帖子浏览数（个）
- 图 12： 近 1个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序
- 图 13： 当月识货 TOP 1产品销量、价格、折扣
- 图 14： 当月识货 TOP 2产品销量 、 价格、折扣
- 图 15： 当月识货 TOP 3产品销量、价格、折扣
- 图 16： 安踏、李宁、特步、 361 度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图
- 表 1： 近一周运动品牌百度相关词排序
- 表 2： 近一周休闲品牌百度相关词排序
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